第115章
回頭住處，我點了支煙，開始做“夏娃之秀”的廣告方案，這個方案對我而言，最大的難點在於，我以前沒怎麽接觸過女性時裝方麵的文案策劃，尤其女性內衣方麵！
??在專業廣告公司裏，文案分好幾個組，不同的小組負責不同方麵的文案，有負責日常生活用品的，有負責服飾方麵，有負責房地產方麵，而我以前是專門負責日常生活用品的，比如洗衣機電視機電冰箱，吸塵器榨果機微波爐，訂書機蚊香樟腦丸之類。
??對於不了解的事物，首先就是要去了解，我從書店買的那本關於解讀聖經方麵的書，我已經看完了，而且上網收集了很多相關資料。
??策劃案的模式出入甚微，廣告主題詞才是我這次工作任務的重心。雖然林曦兒隻說是發布到公司網站而已，可我還是想把它做得盡善盡美！
??廣告主題詞短則數字，多則十數字，但它無關字數多少，它講究的是水平！唐詩成千上萬首，真正膾炙人口流芳百世的也隻有為數不多的那麽幾句而已！
??當然作為一句廣告主題詞，無需要流芳百世，隻需要做到使它在有限的時間內具有極強的煽動力便好！
??就像“農夫山泉有點”，“車到山前必有路，有路必有豐田車，”“孔府家酒，叫人想家”，廣告主題詞如果能做到這種婦幼皆知的程度，已經是登峰造極了！
??關於夏娃之秀，我想一句什麽樣的廣告主題詞為好呢？既能打動女人們的心靈，又能朗朗上口呢？我想了兩個鍾頭，竟然一無所獲，思維枯竭，靈感像我的愛情一樣，呆在遙遠的地方，不肯靠近我。
??我搜索引擎是百度，盡管穀歌的搜索引擎更強大，但我依然還是喜歡用百度，這大概是因為度娘先入為主的緣故吧！
??我想第一個用“百度”這個詞來作搜索引擎的人，本意一定是源自那句千古絕唱。“眾裏尋他千百度，那人卻在燈火闌珊處！”
??這句話對於靈感同樣適用，你千辛萬苦地尋找她，她卻隱在茫茫人海中，隱在燈火闌珊處，她在那裏悠閑漫步呢！靈感就像是客人，大概可以分為三類，一類是不速之客，一類是姍姍來遲的客人，一類是根本請不動的客人！
??煙灰缸裏已經插滿了長長短短的香煙屁股，而我還在“難產”中。我起身走到窗邊，以前看過的關於女性內衣的廣告語像雪片一樣在我腦海裏飄來飄去。
??大多數是賣弄文字技巧的，當然，賣弄得好，也叫做水平！
??王小賤微博有個緞子是這麽講的：“挨餓這事，幹得好就叫減肥；掐人這事，幹得好就叫按摩；發呆這事，幹得好就叫深沉；偷懶這事，幹得好就叫享受；死皮賴臉這事，幹得好就叫執著；裝傻這事，如果幹的好，那叫大智若愚！”
??所以不管你做什麽，隻要做得好，那就叫有水平！比如吹牛這事兒你幹得好，就叫有學問，拍馬幹得好，就叫尊敬領導！阿諛奉承幹得好，就叫跟領導永遠是一心！
??做女人“挺”好！
??關懷更“突出”
??沒什麽“大”不了的！
??一“戴”天驕，無限妖嬈
??“添”衣無縫，完美無缺
??以上幾句關於內衣廣告詞的創作者，都是玩文字遊戲玩雙關語玩到絕妙的！
??還有調侃使得好的，也叫使壞使得好的！比如關於“小婦人”Bra的這句。
??“過去，想穿啥沒啥；現在，想穿啥不知道穿啥，直到看見小婦人，我再也不說啥！”
??很風趣，很好玩，也很容易讓人記住！
??在我的廣告生涯裏，我隻寫過一則文胸文案，叫“紫蘭蕊”文胸。我當時為它寫的廣告詞是。“紫蘭蕊文胸，給你無形的‘依托’，讓你‘胸’無牽掛，輕輕鬆鬆享受每一天！”
??現在想想，有些狗血，可也非常實在，直至今日，我依然認為它是實在的！
??我記得在寫紫蘭蕊文胸時，我曾以調查員的身份問過我的昔日戀人柳青，她把最隱秘的感受告訴我了，她告訴我“最好的感覺就是沒有感覺！好像什麽都沒有戴的感覺，自由自在，很輕鬆的那種感覺！”
??所以，我才會為紫蘭蕊寫出那麽實在的廣告主題詞。
??由“紫蘭蕊”，我想到了“夏娃之秀”，我的思維散開了，靈感一步步向我走來。我想到了夏娃，她在原始森林中奔跑，她頭戴用綠葉紅花編織的花環，身裹巴掌大的綠葉遮體。
??那是怎樣一種景象啊？！我腦海裏想到了許多關鍵詞。“自然、原始、野性、性感、碩果、成熟………”
??我坐回到電腦麵前，再點了支香煙，我從夏娃之秀的Brief（產品簡報）中，把核心點提煉了出來：
??一，目標受眾是25-35歲的成熟知性、有品位的女人。
??二、訴求點是強調“自然、成熟、原始的野性”的概念
??內衣不像麗人服飾的其它時裝，它帶著某種隱秘的誘惑，帶著猜度、窺視的心理，沒有哪個精神正常的女人會穿著褲衩乳罩去步行街閑逛！是的！女人穿什麽內衣，從某種角度而言，都有著取悅男人的成分！
??女為悅己者容嘛！或許為了博得情人的心，女人會特意挑選情人們所喜歡的款式與顏色！關於一點，不容置疑了！同時一個女人的品味，也或多或少可以從她所穿的內衣品牌洞察到！
??一個有品味的人，是不會穿從地攤上掏來的廉價的內衣的！
??因此，我認為創意點不應該太直白，也不應該太做作，那些玩文字遊戲為創意點的文案，雖然有點小聰明，但是聰明反被聰明誤！誰不知道Bra是起保護作用，加之墊高從而使外形看起來更為完美呢？
??一個文胸的設計者再怎麽高明，TA也隻能設計出一隻文胸，他不可能設計出具有治療效果的文胸！
??我想讓我的廣告詞在契合傑夫的設計思想的同時，又能帶給人想象空間，因此它必須是可以激發人們的想象，還必須帶一些神秘感！
??除了她們心儀的男人，女人們是不會對其他男人無故敞開胸懷的！
??我的廣告主題詞終於出來了，它很短，也很簡單，但是它是我腦力勞動的結晶，至少我認為這是我目前為止所能想到的最好的、最貼近“夏娃之秀”內涵的廣告語。
??“伊甸園之誘，夏娃之秀”
??沒錯！就是這句！而且，我已經想到了最好的平麵表現，畫麵的主角應該是夏娃，背景是原始森林，她踩著花草歡快地奔跑，頭戴用綠葉紅花編織的花環，身裹巴掌大的綠葉遮體。
??或許也可以有亞當，但夏娃應該至於畫麵的中心，而亞當隻是為了襯托夏娃而出現的！必須設計好亞當的目光，那目光必須是一刻不離地追隨著夏娃的身影。
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