開法拉利的女上司221

  在我的廣告生涯里，我只寫過一則文胸文案，叫「紫蘭蕊」文胸。我當時為它寫的廣告詞是「紫蘭蕊文胸，給你無形的『依託』，讓你『胸』無牽挂，輕輕鬆鬆享受每一天！」


  現在想想，有些狗血，可也非常實在，直至今日，我依然認為它是實在的！

  我記得在寫紫蘭蕊文胸時，我曾以調查員的身份問過我的昔日戀人柳青，她把最隱秘的感受告訴我了，她告訴我「最好的感覺就是沒有感覺！好像什麼都沒有戴的感覺，自由自在，很輕鬆的那種感覺！」


  所以，我才會為紫蘭蕊寫出那麼實在的廣告主題詞。


  由「紫蘭蕊」，我想到了「夏娃之秀」，我的思維散開了，靈感一步步向我走來我想到了夏娃，她在原始森林中奔跑，她頭戴用綠葉紅花編織的花環，身裹巴掌大的綠葉遮體


  那是怎樣一種景象啊？！我腦海里想到了許多關鍵詞「自然、原始、野性、性感、碩果、成熟、誘惑………」


  我坐回到電腦面前，再點了支香煙，我從夏娃之秀的brief（產品簡報）中，把核心點提煉了出來：

  一，目標受眾是2535歲的成熟知性、有品位的女人。


  二、訴求點是強調「自然、成熟、原始的野性」的概念

  內衣不像麗人服飾的其它時裝，它帶著某種隱秘的誘惑，帶著猜度、窺視的心理，沒有哪個精神正常的女人會穿著褲衩乳 罩去步行街閑逛！是的！女人穿什麼內衣，從某種角度而言，都有著取悅男人的成分！

  女為悅己者容嘛！或許為了博得情人的心，女人會特意挑選情人們所喜歡的款式與顏色！關於一點，不容置疑了！同時一個女人的品味，也或多或少可以從她所穿的內衣品牌洞察到！

  一個有品味的人，是不會穿從地攤上掏來的廉價的內衣的！


  因此，我認為創意點不應該太直白，也不應該太做作，那些玩文字遊戲為創意點的文案，雖然有點小聰明，但是聰明反被聰明誤！誰不知道文胸是起保護**，防止**下垂，以及起到墊高的功效，從而使人從外面看起來更為完美呢？


  一個文胸的設計者再怎麼高明，ta也只能設計出一隻文胸，他不可能設計出具備豐胸效果的文胸！


  我想讓我的廣告詞在契合傑夫的設計思想的同時，又能帶給人想象空間，因此它必須是可以激發人們的想象，還必須帶一些神秘感！文胸它原本就是一個**神秘的存在！

  女人們是不會對愛人之外的任何一個男人敞開無故敞開她的胸懷的！這一點，我想不會有人提出反對意見！


  我的廣告主題詞終於出來了，它很短，也很簡單，但是它是我腦力勞動的結晶，至少我認為這是我目前為止所能想到的最好的、最貼近「夏娃之秀」內涵的廣告語


  「伊甸園之誘，夏娃之秀」


  沒錯！就是這句！而且，我已經想到了最好的平面表現，畫面的主角應該是夏娃，背景是原始森林，她踩著花草歡快地奔跑，頭戴用綠葉紅花編織的花環，身裹巴掌大的綠葉遮體

  或許也可以有亞當，但夏娃應該至於畫面的中心，而亞當只是為了襯托夏娃而出現的！必須設計好亞當的目光，那目光必須是一刻不離地追隨著夏娃的身影