第43章：一戴添嬌
同時，一係列五花八門的內衣廣告語，雪片似地飛到我的眼前。
??“做女人‘挺’好！”
??“沒什麽‘大’不了的！”
??這兩句恐怕是醉令人耳熟能詳的了。
??“深V設計、黑色蕾絲邊、大膽豹紋……男人如何抵擋此番誘或？XXX內衣，女人們值得擁有！”
??“矽膠內衣，最具革命性的塑身美體隱形專家！”
??以上兩句，大概是某位被高燒燒壞了腦子的文案寫的，沒創意，沒內蘊，還缺失幽默感，隻剩下赤裸裸地直述。
??當然，國內也曾出現過高水平的內衣廣告語，諸如“小婦人內衣”的三句廣告語：
??“一戴添嬌，無限妖嬈！”
??“添衣無縫，完美無缺！”
??“過去，想穿啥沒啥；現在，想穿啥不知道穿啥，直到看見小婦人，我再也不說啥！”
??還有“思薇爾”內衣的廣告語：“玩美女人，曲折人身。”
??這兩款內衣的廣告詞，堪稱經典之作！
??我一邊搜刮著史上的內衣廣告語，一邊搜索著Brief上關於產品“紫蘭蕊”的介紹：
??“紫蘭蕊”以講究的材質，精致的細節，柔美的色彩，端莊的風格迎合知識女性品味，關愛內外兼修的女性需求，為25-35歲成熟知性有品位的都市女性提供高級時尚內衣產品及服務。它以優異的杯型結構設計、完美的親膚麵料，構建起女性對“自然、舒適”概念的新認識……
??從這個Brief裏，我很快就提煉出“紫蘭蕊”內衣的核心點：
??一、目標受眾是25-35歲之間的成熟知性女人；
??二、訴求點是強調“自然、舒適”的概念。
??眾所周知，隨著科技的日新月異，身處現代文明中心的都市女性，越來越崇尚自然的生活，飲食追求純天然，居住追求低碳，穿著打扮追求“自然、舒適”。這是一種追求，也是一種社會發展趨勢。
??而且，女性同胞隨著年齡的增長，對外貌的自信勢必逐年下滑，尤其是三十歲左右的女性，她們有著不一樣的身體心理狀態，她們愈來愈有內在的魅力，同時她們也更渴望通過外在的手段，來穩住自己現有的歲數，挽留住如花的青春歲月。
??有好事者做過一項專門統計，統計的入選群體為二十五歲到三十五歲年齡段的都市女性。
??不完全統計結果顯示如下：
??百分之八十點四的女性每月要進行一次美容等相關皮膚護理。
??百分之八十五點二的女性在挑選內衣時，注重舒適的感覺，要勝於內衣的美觀。
??百分之九十五點五的女性願意通過無害手段，讓自己的胸部看起來更為豐挺。
??這項統計數據，反映了現代都市女性的普遍願望，反映了她們渴望自然、健康、舒適生活的理想。
??這項統計資料也反映了另一個問題，即人類對於同一事物的看法，一直是以螺旋式不斷發展變化。
??唐朝女子以“豐腴”為美，而現代女子卻以“骨感”為美；中世紀的女人以“束胸”為美，而西方的現代女人卻相信“不戴內衣，放任它們”的生活方式更健康時尚。
??可見，人們的觀念一直在改變！
??目前市場上的女性內衣品牌，都存在這樣那樣的弊端。譬如肩帶經常下滑、胸杯經常上移、胸部有壓痕、背部有肋痕，劣質的材料甚至還會引發乳腺炎……各位看官，讀到這裏，你大概會心生疑惑了，你也許會好奇問：”你為什麽會這麽熟悉這方麵的知識呢？”
??很不幸地告訴各位，前麵所說的那個好事的調查員，就是我了。
??我在原廣告公司曾寫過一則內衣文案，為了寫好那則文案，我做過相當周詳細致的市場調查。那時我剛踏進廣告領域的大門，因此態度非常之端正，不僅調查過市場，還去新華書店翻閱了女性Mamma的醫學解剖，以及人體美學著作，私下裏還紅著臉兒向女性朋友求教，佩戴品牌不同的內衣後的不同的私密體驗。
??事實上，這也不是什麽可驚訝的事兒，R國有一位男性文案的做法就令我自愧弗如，他因為要寫一則關於衛生棉的廣告文案，竟然從商家那兒要了一搭衛生棉，在上麵倒純淨水，然後親自使用，以體驗該品牌衛生棉的超強吸水能力，以及防止側漏的驚人效果。
??我此刻就很慶幸，慶幸我以前做過市場調查，且統計過諸多數據，別人統計的和自己統計的，要不我就別想在一個禮拜之內，完成朱副經理交給我的任務，更別提在中午下班之前就能交差了……
??這“鴨嘴獸”分明是想罰我中午不能休息，他分明是在給我小鞋穿！
??還好，我以前就有這方麵的經驗積累，否則，我隻能低著一張像是誤闖了女廁似的倒黴臉蛋，乖乖地去街頭扮演內衣調查員的角色！
??我手握HB鉛筆，嘴裏咬著筆頭，眼盯著電腦屏幕上那幾張“紫蘭蕊”的樣品圖。
??我該用什麽方式來傳達“紫蘭蕊”UNDERARE的賣點呢？讓所有25-35歲之間的女性為之心動神往呢？
??這時，我突然記起前女友簡媜曾經告訴我的一句話，那是她的私密體驗，她說，醉舒服的感覺，就好像是沒有穿的感覺，即感覺不到UNDERARE的存在，自由自在很輕鬆的感覺。
??簡媜這句話，刹那間觸發了我的靈感之源……戴上它，卻感覺不到它的存在，這是一種多麽舒適的感受！有了“紫蘭蕊”UNDERARE的依托，既保持了胸部美麗的外形，又沒有諸多不適的感受……如果我是女人，我肯定會選擇這樣的UNDERARE……
??“‘紫蘭蕊’內衣，給你無形的‘依托’，讓你‘胸’無牽掛，‘輕輕鬆鬆’享受每一天。”
??這句廣告語，閃電般躍入我的思維，我撐開A4紙，筆尖“唰唰唰”地傾瀉而出，不一會兒便寫出來了這則文案。
??中午下班前，我拿著這份文案草稿走進朱副經理的辦公間，他正坐在電腦前玩一種叫做“掃雷”的網絡小遊戲，我進去時，他恰好“觸雷”身亡了，“啪”地一聲，他氣惱地拍了一下桌子，旋過轉椅，麵露慍色地看著我。
??我雙手捧著文案遞給他：“朱經理，我寫了一個樣本，煩勞您過目。”
??朱副經理盯著我看了一會兒，才表情古怪地接了過去。
??我作一副謙卑狀，小聲說：“朱經理，這是草稿，如果您有什麽建議，我會進一步修改的。”
??朱副經理展開那張A4紙，目光看向紙麵，揣摩了一陣，抬頭不相信似地看了我一眼，用手使勁搔了搔頭皮，低下頭又小聲把我寫的廣告詞念叨一遍，沉默良久，才又把目光投向我。
??“你沒抄襲吧？小子，我怎麽讀著有一種似曾相識的感覺？”朱副經理雙眼緊盯著我道。
??“這絕對是我的原創，朱經理。”我對“鴨嘴獸”的質疑有一絲不滿，心想，難道你丫不知道好的廣告語，本身就帶給人似曾相識的感覺麽？這就是經典的魅力與親和力。
??“是你剛才寫的？有這麽快？”朱副經理依然用狐疑的目光覷著我。
??真是狗眼看人低！難道在你這個資深文案眼中，所有的初級文案都是飯桶嗎？但我表麵上還是恭恭敬敬地回答說：“是我剛寫的，朱經理。”
??朱副經理把文案扔在桌麵上，掏出一支香煙叼在厚唇間，淡淡地問：“以前寫過UNDERARE文案吧？”
??“是的，”我忙抓過桌子的打火機，給他點上香煙，如實答道：“我在原公司曾經寫過類似UNDERARE文案，雖然品牌不同，賣點不同，但目標受眾的消費心理都是相同的，這方麵我做個隨機調查的。”
??“我說你怎麽這麽快就寫出來了……”朱副經理看了我一眼，然後腳下一蹬，轉椅便轉了過去，麵對著電腦，他又開始“掃雷”去了。
??“朱經理……我、我可以按時下班了嗎？”我小心地問道，看他的樣子，這則文案似乎是通過他的審核了……不過，我想他也挑不出什麽毛病的。
??“難道還要我親自通知你下班？”朱副經理沒有抬頭，雙眼緊盯著電腦屏幕上的“雷區”，不冷不熱地這麽衝了我一句。
??“那謝謝朱經理了。”我轉身準備退出他的辦公間。
??“等等！”朱副經理頭也不抬地叫住我。
??“……”我站在他辦公間的門口，回轉身，恭候他的指示。
??“小子！以後上班眼睛隻管盯著你的電腦屏幕，少給我四處遊蕩！你現在是試用期，三個月之內，我隨時都可以解雇你！聽懂了嗎？”朱副經理說這話時，眼皮都沒抬一下，注意力集中在遊戲中，仿佛是坐在那裏自言自語似的。
??“喔……我懂了……”我謹慎地應承著，卻衝著他的背影撇了撇嘴，暗暗嘀咕道：“這不是是典型的隻許周公放火，不許百姓點燈嗎？你丫的，上班時間不是調戲少婦，就是掃地雷，炸死你丫的活該！”
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