第一百五十八章 做生意要動腦子
徐明的擔憂其實不無道理。
??大部分自家縫製的襪子,也都是棉線材質,但是因為技術限製,所以彈性極差,穿起來又易壞,十分不美觀。
??正相反,尼龍襪現在的價格的確是便宜下來了,但是在八十年代初的時候,也就是前幾年,正是因為尼龍襪結實耐穿,保暖性又好,圖案更是鮮豔,一度成為緊俏貨。
??當時很多大城市的尼龍襪,都能賣到一塊多錢一雙,甚至在偏遠的城鎮,更是能賣到兩三塊錢的誇張價格,就這樣還有價無市。
??這幾年在國家調價下,尼龍襪的價格被打了下來,但是仍然還是大家購買的首選。
??而純棉襪的形象,一直都被打壓,想要一上來就樹立起高大形象,顯得有些癡人說夢了。
??雲毅看著一臉疑慮的徐明,忍不住歎了口氣。
??到了這種時候,某種難以逾越的鴻溝,就在他跟徐明之間展現出來了。
??好在現在跟他溝通這件事情的是徐明,整個團隊裏麵唯一一個能夠跟他無障礙溝通的家夥。
??如果換做是大翔大寶或者高岩,雲毅現在估計已經懶得解釋,直接讓他們離開辦公室了。
??“我總算是知道為什麽之前你的嘉瑞廠能被喜家打得落花流水,一敗塗地了!”
??他有點恨鐵不成鋼的看著徐明,搖頭說道。
??“做買賣的時候,不隻需要勤懇能幹,你還得動腦子!”
??被雲毅懟了兩句,徐明絲毫沒有不滿的意思,反而露出了一副虛心求教的表情。
??雲毅扶了扶額頭。
??“襪子這種東西,算是生活必需品之一,衣食住行它就占了衣和行兩樣,除了極少數人之外,大部分人都離不開的東西。”
??“從這一點來判定,襪子就不可能沒有市場,但是我們現在要做的不隻是襪子這麽簡單,我們需要的是用襪子把市場打開,先一步鞏固好布料帶來的市場份額。”
??“所以襪子一旦開始量產,第一步要做的就是去注冊一個獨屬於我們的襪子品牌!”
??雲毅淺出深入,幾句話就把問題敲在了點子上。
??徐明的接受能力,畢竟比其他人強了太多,隨著雲毅說的話越多,他的眼睛就越亮!
??“你的意思是,品牌效應?”
??“一旦我們的襪子賣到了他們的手裏,他們就會逐漸適應生活之中市場提到看到這種品牌,到時候自然而然的就會對我們的品牌產生興趣!”
??“到時候我們再生產衣服褲子之類的服裝,就能盡快的順著襪子打開的市場鋪開!”
??順著雲毅的思路,徐明很快就捋清了思路。
??“但是,如果按照這個思路來做的話,我們難道不是應該再次以低價傾銷咱們的襪子麽,畢竟現在市麵上還是有一些其他廠子的襪子在,棉襪的市場也沒有那麽廣闊。”
??他仍然是有些疑慮。
??雲毅的手指在桌麵上輕輕敲了敲,繼而說道。
??“這裏就涉及到了品牌定位的問題上了。”
??“襪子跟布料不一樣,沒有辦法完全重複之前的策略,因為當時我們的布料傾銷策略,完全是針對喜家而來,隻要幹翻喜家,江州市的布料市場就是我們的了!”
??“而眼下的情況,則是不同,我們沒有一個既定的對手在麵前,總不可能將所有的襪廠都當成假想敵,所以就要主動出擊,先把我們的品牌給樹立起來。”
??“襪子這個東西,很容易仿製,幾乎沒有什麽技術門檻,隻要我們賺到錢了,馬上就會有人接連進入市場,到時候事情就會變得很難辦。”
??看著一臉求知欲的徐明,雲毅的語調開始抬高。
??“同樣都是棉襪,為什麽消費者要選擇你的,而不是他們的?”
??“同樣質量的棉襪,為什麽他們必須要買價格偏高的,而不是價格偏低的?”
??雲毅的反問,直接把徐明給問懵了,三言兩語下來,問題又回到了最初。
??但是雲毅的那些話,多少點到了一些關鍵點,徐明雖然還是一臉茫然,但是隱約已經看到了光明。
??雲毅觀察著徐明的反應,確定他已經猜到了一點苗頭,立刻拍了拍桌子。
??“這就又回到了原點,樹立品牌形象!你聽到大白兔這幾個字的時候,第一個想到的是什麽?”
??徐明下意識的回答道:“當然是奶糖!”
??“對,奶糖,順著大白兔奶糖這幾個字聯想下去,你想到的又是什麽?”
??雲毅循循誘導,徐明腦袋裏麵的光亮頓時開始綻放開來。
??“更甜,更香?價格更貴?”
??徐明猛然抓住了關鍵點,聲音忍不住提高了不少。
??雲毅看徐明總算是開了竅,忍不住拍了拍手,笑著說道:“你還忘了最重要的兩點。”
??“一是那句七顆大白兔奶糖借以衝泡一杯牛奶,二是過節送禮!”
??這兩點一提出來,徐明的腦子算是豁然開朗。
??“你是說,要把咱們的襪子打造成襪子界的大白兔奶糖?要用來送禮,做高端品質?”
??徐明下意識的說出了這個判定,自己心裏先一步嘀咕了起來。
??襪子這個東西,正如雲毅所說的一樣,是生活必需品,這跟大白兔現在的定位屬於禮品和難得的奢侈零食,完全不同。
??一個人可以一年都不吃一塊奶糖,但是卻不能一年都不穿襪子。
??跟何況,這襪子每天都穿,還會壞!
??雲毅不用徐明主動說明,就猜到了他心中在想什麽。
??“高端的產品,往往隻需要最簡單粗暴的宣傳方式。”
??“為什麽我沒有讓大家使用滌綸腈綸之類的絲線作為原料,尼龍襪的價格低,利潤點反而不低,為什麽我沒有去做?”
??“因為棉襪是純天然的,傳上去最舒服最合身也最健康!”
??雲毅的腦海裏翻騰的,全都是後世的一些噱頭宣傳成功案例,嘴角忍不住勾起了極高的弧度來。
??“健康?純天然?舒服?”
??徐明聽著這幾個被雲毅著重突出的詞匯,頓時明白了過來。
??他的臉皮抽搐了兩下,有些措手不及。
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