568 雖然我輸了,但是我贏了(4k)
6月18日,第三個黑色星期一。
滬深兩市繼續低迷,前兩年牛市的獲利,在「跌跌不休」的股市裡被吞噬了至少三分之一,今年剛入場的股民普遍虧損了三四成。
行情暴跌的連鎖反應,波及到基金。
先前從1塊漲到1塊3、1塊5的小基金,一路下跌,跌到瀕臨清盤線,大中型規模的基金也搖搖欲墜,處於崩潰的邊緣。
網上怨聲載道,大肆傳播著「恨一個人,讓他炒股,殺一個人,讓他買基金」的段子。
就在如此消費意願萎靡不振的陰霾下,阿狸粑粑總部大廈內,各式各樣為員工打氣、向飛購叫板的條幅懸挂在員工辦公區域兩側。
「神貓鎮天,病犬退散。」
「飛購美團傻不拉幾,阿狸粑粑天下第一。」
「手持打狗棒,棒棒都打狗!」
「………」
整個工作區域枕戈待旦,殺氣騰騰,就等著午夜12點,購物狂歡節晚會正式鳴鑼開戰。
畫面中,鹿雲出現在節目現場的舞台,面對主持人遞來的話筒,振振有詞道:
「如果說阿狸的競爭對手是誰的話。」
「那麼答桉只有一個,就是飛購網!」
「阿狸粑粑第一屆「六一九」目標,就是gmv做到30個億,打破飛購網的壟斷!」
鹿雲直接叫板陸飛,正面硬剛。
孫雨彤、蔡崇鑫等十八羅漢,阿狸粑粑全體員工屏住呼吸,不約而同地盯著100寸的電視,就見鹿雲邊按響啟動按鈕,邊喊道:
「我在此宣布,天貓6·19正式開始!」
「在此期間,我們的預算將不設上限!」
剛一說完,事先準備的通稿立刻如雪花般飛舞,首先由國美和天貓合作的3c電器城,直接宣布推出「貴就賠」——
用戶但凡在天貓家電會場買到的任何東西,只要比晶東貴,就可以獲得阿狸的現金賠償,矛頭直指以數碼電器為主營的晶東。
此外,也針對了c2c的飛購網。
掛出「買貴補差」活動,只要在活動時間內,在任何頻道會場購買的特定商品,如果價格高於在飛購網上的相同品牌、相同型號產品的價格,就可以找客服申請補差價。
甚至中通的當日達、次日達,阿狸粑粑上線了「延時賠」,商品只要沒有在指定時間送達,無條件得到補償。
硬生生把砸錢,變成了燒錢。
不就是卷嗎!
來啊,陸飛,互相傷害啊!
在這般氣勢洶洶的攻勢下,鐺鐺繼續佛系躺平,亞馬遜、易趣等外資電商場外看戲,而被槍口對準的飛購網,卻意外得無動於衷。
無聊,我要看血流成河!
媒體們期待的「貓狗大戰」並沒有預期上演,紛紛跑到海龍大廈,堵著飛購網的大門,逼陸飛現身,給他們一個完美的解釋。
「陸總,阿狸粑粑一直參加飛購網的『雙十一』,為什麼飛購網就不參加由阿狸粑粑發起的六一九購物節呢?」
「我最近一直在協助籌備第一屆世界互聯網大會,沒有太關注這個『六一九購物節』。」
陸飛面對著長槍短炮的鏡頭,「不過從我向劉總了解到的情況,誰說飛購網沒有參與六一九購物節,我們派出了旗下的新型團購平台,美團,給友商搖旗吶喊,加油助威。」
「為什麼只有美團,沒有飛購網呢?」
記者咬著不放,繼續拋出問題。
陸飛直說:「道理很簡單,六一九是鹿總的心血,是阿狸的主場,如果以飛購網的體量,不成了以大欺小了嘛,我們不能喧賓奪主,這不是飛購網想要的。」
記者追問道:「鹿雲說淘多多會成為飛購網最大的競爭對手,你同意他這個說法嗎?」
「飛購網的對手只有他自己。」
陸飛昂著下巴,「發令槍一響,根本沒有時間看對手是怎麼跑的,更何況我們跑到最前頭,更不會回頭去看對手落後了多少,只會放眼往前看,很可惜,哪怕我用放大鏡,也根本看不到一個對手,只有明天的自己是對手。」
「嘩!」
記者們驚訝之餘,滿心歡喜。
這個回答,足夠他們不知道寫多少篇挑唆飛購網和阿狸、陸飛和鹿雲對立的新聞。
「陶姚,記得散之前給他們封個紅包。」
陸飛交代了一句,扭身回到公司。
劉鏹東、徐磊、王永、王慧聞等人齊聚在辦公室,就見他們人手一份阿狸制定的「打狗棒法」,手冊上羅列著各種對付自家的對策。
「飛購網受到的影響大不大?」
陸飛左看看,右看看。
「還是有不小的波動。」
劉鏹東話鋒一轉,好在晶東有自營物流和快馬聯盟兩道護城河,哪怕阿狸推出了「延時賠」,論服務品質和速度,也遙不可及。
「我們也給商家唱了出文武戲。」
徐磊笑著說,文戲就是「獨家銷售計劃」,許諾更多流量,更多資源,更多曝光量,只要和飛購網簽約獨家,就意味著不能再到其他線上平台。
「武戲呢?」陸飛問。
「武的就不大文明了,就是『二選一』。」
劉鏹東摸了摸鼻子:「雖然很霸道,但非常有用,很多商家,尤其是被我們扶持的品牌,都捨不得離開我們這個聚寶盆。」
「沒錯!」
徐磊露出奸計得逞的笑臉。
拿錢是貪,跳槽是反,他們沒這個膽!
「那是不舍嗎?是不敢吧。」
陸飛翻了翻白眼,「『二選一』這股風剎住了,現在又不是存量市場,怎麼能粗暴對待,這不等於把商家往外推!對於那些搖擺不定的商家,就像對老百姓一樣,對他好,給他資源,讓他吃飽穿暖,自然就會定居下來。」
「我們這個『二選一』,其實是『三選二』。」
劉鏹東連忙解釋,他們有意地引導商家入駐美團,甚至把飛購網的「新品牌計劃」,也推廣到美團,聚焦中小微企業,就像養蠱一樣,5年扶持1000個品牌,覆蓋各行業。
比如,讓莆田系彷品鞋從良。
從而,美團團購走低中端路線的c2m模式,飛購網走低中端的c2c模式,而晶東走的是中高端會員制的b2c模式。
三駕馬車,拉動飛購。
「這次美團,我們投入了多少了?」
陸飛緊皺的眉頭微微舒緩。
「不多,2000萬。」
劉鏹東伸出2根手指,別看美團聲勢浩大,實際上運營成本低,開店成本低,全都是淘多多、飛購網都看不上的下沉市場。
燒錢的,其實是營銷成本。
「阿狸呢?」陸飛又問。
「少說1個多億,鹿云為了搞我們可真下血本。」
劉鏹東卻毫無壓力。
就像楚漢爭霸一樣,飛購就是漢,晶東就是齊,而美團就是梁,基本面上根本不跟晶東重合,飛購呢,美團商家可以相互流動。
兩頭都開店,競爭又合作。
因此,真正的敵人只有一樣假貨、山寨、白牌等泛濫成災的淘多多。
可惜,阿狸只是乞丐版楚國。
而飛購網,卻是加強版漢朝!
「誰讓阿狸現在比咱們有錢,10億美刀,很快還能上市融資,我覺得咱們也不能拖了,哪怕飛購網整體不上市,至少先把美團獨立出來去上市。」
徐磊的提議,立刻得到眾人的認同。
以飛購網目前的財力,除非再次融資,否則不足以支撐美團的營銷燒錢的速度,擴充商家和客戶,提高市佔率,哪哪都需要花錢。
索性獨立出來,自行融資籌款。
「美團這次能分走淘多多多少銷售額?」
陸飛詢問道:「有三四個億就是勝利!」
劉鏹東笑道:「哈哈,陸總,您估得太保守了,根據我們統計的數據,六一九當天的gmv,沒有7億,也一定能超過6億。」
「那第一輪必須融他個幾千萬美刀。」
陸飛點了下頭,盤算著借這次世界互聯網大會的機會,給美團籌集軍火糧草。
相當於彭越撓楚,捅鹿雲的腚、眼!
…………
「2007年6月19日下午2點24分,阿狸粑粑宣布,天貓、淘多多gmv總和破25億!」
「美團成績亮眼,5.66億暫居六一九購物節電商平台銷售額第三名,僅次於阿狸粑粑、鐺鐺網,ceo王星表示:友商之間的價格戰,能讓股災之後的股民享受到電商紅利。」
「鐺鐺創歷史佳績,銷售額破6億大關。」
「誰是飛購網的對手?陸飛:一個能打的都沒有!」
「鹿雲吹的牛皮能否實現?」
「………」
看著統計報表上的【銷售額】一欄,鹿雲整張臉扭曲著,彷彿像地鐵老大爺看手機,怎麼也不會想到傾盡全力,也就衝到27.3億。
距離誇下海口的30億,足足差了2.7億!
不怕不努力,就怕努力也沒結果。
孫雨彤、蔡崇鑫兩人靜靜地坐在沙發上,臉色複雜,誰也不吭聲,深怕觸了霉頭。
氣氛在死寂中,凝重又尷尬。
鹿雲咬牙切齒,特么的,六一九明明只準備了一桌飯,卻來了鐺鐺和美團兩個客人!
一下子,把流量和訂單量全給分走。
「鹿總,其實本來可以做到30億,就是沒想到飛購網這麼霸道,竟然給商家下通牒,必須『二選一』,服裝、零食、電器這些毛利高的商家莫敢不從,只能被迫地轉投美團。」
孫雨彤於心不忍,出口安慰。
「對啊,陸飛這招釜底抽薪確實厲害。」
蔡崇鑫也跟著附和。
「厲害什麼!『二選一』,這難道還不算壟斷嗎?」鹿雲瞪大眼睛,「讓法務直接訴訟。」
「咳咳,這恐怕就和雙十一商標一樣……」
孫雨彤左右為難,這種官司僅僅管轄地裁決就可能要打上幾年,還可能出不了判決。
就算勝訴,也沒有實質性作用。
飛購網在商業上可操作的方法太多了。
何況把阿狸粑粑擺在它這個位置,也會幹一樣的「二選一」,總不能對自己有利就說是商業合法競爭,對自己不說欺負人吧?
】
「這也不行,那也不行。」
鹿雲霍地站起身,「那就砸,繼續給我砸,不惜一切代價,銷售額必須破30億!」
「鹿總,這麼砸是不是太划算了啊。」
孫雨彤硬著頭皮苦勸,「27億已經……」
「之前我怎麼說的,我只要30億!」
鹿雲正要發火,就在此時,座機恰好鈴鈴作響,來電赫然是上市承銷商之一的高盛。
「傑克,你們阿狸還沒有發表gmv突破3.75億美刀的新聞嗎?」大衛所羅門用質疑的口吻說,「不會沒有達到這個目標吧?」
「是沒有達到,還差一點點。」
鹿雲真話里夾雜著假話,故意把「27.3億」報成了「29.3億」,「距離六一九結束,還有一個晚上,這個時間點正是白領下班的時間,淘多多會迎來一波新的購物潮,7000萬rmb只需要一兩個小時而已,3.75億美刀的銷售目標,根本不是問題!」
「是嗎?」
「當然!」
「很好,很好,沒有3.75億美刀,我以及高盛的合作夥伴們都會很失望,也許會重新評估阿狸的潛力和估值,你懂的。」
「難道阿狸展現的潛力還不夠大嗎?飛購網花了整整五屆雙十一才突破10億美刀大關,而我們第一屆就達到3.67億美刀。」
鹿雲憤憤不平道:「難道這還不夠嗎!」
「嘿,傑克,冷靜,冷靜。」
大衛所羅門安撫道:「我只是如實地轉告我客戶的看法,我們是非常非常看好,也非常非常後悔,當初高盛應該繼續持有阿狸的股份,不該草率地就轉讓給軟銀,這絕對是我們的一個超級超級、巨大巨大的失誤。」
「大衛,告訴那些投資人,告訴他們!」
鹿雲臉色稍緩,抬高嗓門,「等購物節一結束,我就到香江,我會到美利堅,我會當著他們的面,讓他們明白,阿狸不會永遠是華夏電商的老二,飛購網也永遠不會是老大!」
「哈哈哈,我會準備好香檳等著你們。」
大衛所羅門偷偷地透露,有沒有30億銷售額,將決定阿狸粑粑的ipo究竟在20港幣以上,還是以下,一個天上,一個地下。
(ps:前世阿狸ipo,13.5港幣)
聊了一會兒,掛斷了電話。
「你們都聽到了吧?這是國際觀瞻。」
鹿雲掃視一圈,「還有什麼意見嗎?」
「可這不是7000萬,是2.7個億啊。」
孫雨彤很是無語,購物節本來就是把消費者一段時間的網購能力和慾望,全力集中在一天點燃爆發,購買力只會隨時間越來越弱。
照目前趨勢,再有個三四千萬就不錯了。
「很難辦嗎?」
鹿雲拿起蘋果,目光轉向蔡崇鑫。
蔡崇鑫心領神會說:「難辦,但不是辦不到,去年雙十一,我們不就把銷售額做到15億了嗎,這次也可以。」
孫雨彤心慌道:「可那次只是1億出頭,這可是2.7億,就算刷單,就算數據注水,數目太大了,絕對經不起查,絕對會露餡了。」
「也許我們還可以利用直播。」
蔡崇鑫直勾勾地和鹿雲對視。
「這件事就由崇鑫牽頭,雨彤你全力配合。」鹿雲把手中的蘋果丟給了他,「我要在今天12點之前,召集全江浙、全杭城的媒體,宣布阿狸粑粑的銷售額突破30億!」
「是,鹿總!」
孫雨彤和蔡崇鑫互看一眼,雙雙嘆氣。
從傍晚,到深夜,無論是淘多多,還是天貓,明明流量和訪問量不斷下滑,訂單量卻鬼使神差般勐漲。
然而再怎麼漲,也沒有51網直播帶貨的增速驚人,幾乎十幾、二十分鐘,成千上萬的訂單瞬間搶購一空,銷售額創下單日記錄——
3200萬!
在詭異的增長曲線下,阿狸粑粑的銷售額在11點31分27秒,正式達成30億的壯舉。
當著公司全體員工的面,當著給了紅包的媒體的面,鹿雲激動得熱淚盈眶,哽咽道:
「我怎麼也沒想到,30億銷售額真的做到了,這是全體阿狸人的功勞,這是全體阿狸人的光榮,這是阿狸的一小步,卻是華夏電商的一大步!」
「從此,華夏電商購物節不只只有一個『雙十一』,還有一個『六一九』!」
「從此,華夏電商里不再是飛購網一家獨大,還有一個阿狸粑粑!」
「從此,華夏電商里陸飛不是沒有對手,還有一個鹿雲!」
「互聯網的任何細分領域都不該只有一家巨頭,而需要其他的對手和它競爭,阿狸粑粑就是飛購網的目前、將來最強有力的對手!」
「一枝獨秀不是春,百花齊放春滿園!」
「嘩嘩嘩~」
頃刻間,掌聲如雷鳴般響動,尖叫吶喊,此起彼伏,各種「阿狸牛逼」、「干翻飛購」、「鹿總泰酷辣」等口號,喊得震天響。
人群當中,孫雨彤和蔡崇鑫鼓掌,越鼓,心裡越沒有底氣,但默契地沉默著沒有拆穿。
輸了陸飛這麼多次,總該贏一把!
哪怕自欺欺人也好……