第八章 韋恩斯坦

  兩年前，《莎翁情史》意外爆冷的幹掉了斯皮爾伯格和夢工廠的《拯救大兵瑞恩》之後，奧斯卡學院似乎出現了一種反彈。


  這兩年，由米拉麥克斯出品的影片，不要說在奧斯卡上得獎，甚至連提名都相當困難。


  但希德知道，這只是奧斯卡學員為了避免落人口實，而產生的短暫的反彈情緒。當然這也與，這幾年佳片不斷，整個北美電影市場顯得欣欣向榮有關。


  但是，等未來大製作影片和獲獎文藝片，變得愈發分道揚鑣，而學員的老白直男傾向也越發明顯之後。韋恩斯坦對奧斯卡的影響力就會上升到一個，讓人感到「恐怖」的程度。


  這其中既有奧斯卡本身與時代脫節的原因，也有哈維·韋恩斯坦本人的手腕的作用。


  畢竟回溯韋恩斯坦兄弟的公關手腕就會發現，除了寄送電影DVD光碟給評委，這種慣有手段之外，送禮物、電話轟炸、舉辦內部放映招待會等，都曾是他們爭取票數的絕佳手段。


  雖然現在送禮和電話轟炸已經被學院明令禁止，但內部放映招待會卻仍然是爭取選票的重要一環。


  甚至在「歷史上的在2012年」，為了讓「大表姐」詹妮弗·勞倫斯的《烏雲背後的幸福線》成功登頂，韋恩斯坦兄弟甚至聘用了奧巴馬的競選團隊出馬為其公關，以達到在媒體上潛移默化的強大影響力。


  而韋恩斯坦兄弟操縱媒體，來影響評委觀感的手腕，則是他們最廣為人知的手段之一。而韋恩斯坦兄弟，在很早以前，就認識到了媒體對奧斯卡最終結果的影響。


  最有名的例子，當然繞不開讓史上最水影后格溫妮絲·帕特洛登頂的《莎翁情史》了。


  面對強大的對手《拯救大兵瑞恩》，韋恩斯坦兄弟不但雇傭了專業「水軍」，全城抹黑「瑞恩」。


  另一方面，哈維·韋恩斯坦還讓《莎翁情史》的硬廣告鋪天蓋地的同時，還邀請評委們參加一切免費的各色酒會，舉辦各種各樣的明星出席的私人放映，以及買斷多個娛樂媒體專欄，密集報道自己的影片。


  有人做了統計，1998年前後，一般獨立電影的奧斯卡公關費用大概在25萬美元，大製片廠一部影片公關費約為200萬美元，而韋恩斯坦為《莎翁情史》砸下了500萬美元，並且涉及一些違規操作。


  其中的一個例子是，在《莎翁情史》獲得了奧斯卡提名之後，哈維·韋恩斯坦迅速為「莎翁」導演約翰·麥登，準備了一系列的派對。


  受邀者中有三位深具影響力的學院評委——著名導演西德尼·呂美特，編劇傑伊·普萊森·艾倫以及同為編劇的大衛·紐曼。


  事實上這已經違背了學院的評選規定——製片方不得為被提名者，舉辦有學院成員參加的社交活動。


  而哈維·韋恩斯坦對此的解釋是：「我很抱歉有三位學院成員在場，但那是個新聞現場，你要是想製造新聞，那就不得不弄幾個名人過來嘛。」


  在同樣2012年的評選中，韋恩斯坦影業給《好萊塢報道者》的訂戶們發了「供你參考For Your Consideration」的電郵。


  其中引用了評論家塞爾瑪·亞當斯的話：「梅麗爾·斯特里普離上次拿小金人已經過了29年了！在《鐵娘子》中的表演，理所應當讓她再贏一次！」


  其實這也應該是觸犯規則的，因為「供你參考For Your Consideration」的信息中不允許提及過往的獎項。然而韋恩斯坦經由第三方，利用了規則上的漏洞。


  打擦邊球違反規定，對於韋恩斯坦來說，顯然不是只耍一次的手段。


  利用規則改變帶來的漏洞，《上帝之城》在2004年收穫了4項奧斯卡提名，而在2002年的奧斯卡，它參選最佳外語片時甚至沒有入選提名。


  哈維·韋恩斯坦告訴《娛樂周刊》：「我們做了清醒的決定，把這部影片在影院里留了54周。」而為了在發行時間上可以參加奧斯卡評選，哈維·韋恩斯坦甚至把《上帝之城》反覆發行了三次。


  而除了操縱媒體之外，電話轟炸評委，以推薦影片。也是韋恩斯坦兄弟的慣用伎倆。


  1997年《紐約時報》上，一位曾經親身體驗過韋恩斯坦的公關策略的評委，撰文寫道：「據一些學院成員說，米拉麥克斯打電話又早又勤。約翰·埃里克森是居住在新墨西哥州聖達菲的一位退休演員，他說自己最近接到過好幾次米拉麥克斯代表的電話。」


  「第一通話，他們就詢問他是否收到了《彈簧刀》，並且催促他儘快觀看。」


  「過了幾天，那位代表又打電話過來，評估埃里克森先生的觀影感受。代表還著重推薦了比利·鮑伯·松頓在這部影片中的卓越表現，他在《彈簧刀》中自編自導自演，飾演了一個剛剛被放出醫院的精神病殺人犯，25年前他用彈簧刀殺死了母親和她的情夫。」


  「那位代表說：『你難道不覺得他很棒么？我希望這夠得上一個提名。』」埃里克森回憶道。


  偶然或是必然，米拉麥克斯的遊說被證明是成功的。


  埃里克森先生興沖沖地在選票上提名比利·松頓為最佳男主角，即使在他接到電話之前，其實沒怎麼聽說過《彈簧刀》這部影片，而且他原本以為這是部史泰龍的電影。


  米拉麥克斯對埃里克森先生的勸誘可不止於此。


  在得知聖達菲地區還有一位（奧斯卡）學院成員后，米拉麥克斯在二月初，為他們安排了一場放映。埃里克森和其他人這回，一股腦的就能在本地影院的大銀幕上，看到《馬文的房間》、《彈簧刀》以及伍迪·艾倫的《人人都說我愛你》等多部影片。


  電話轟炸評委的公關活動現在已經被明令禁止，但是公關公司，仍然可以通過舉辦私人觀影會、內部推介會、明星慈善活動等多種方式，直接對評委的選擇產生影響。