第1章 遲到的F

  2020年7月10日

  鷺城恆飛CBD 6L-4 FLY品牌傳播機構 14:55

  「F幾點可以到？原定兩點半的會議，噗噗鮮送的杜總已經在會議室乾等快半小時了！」

  發話的是FLY的老闆——王磊，33歲，正是意氣風發的年紀，一身ZEGNA傑尼亞皇家藍商務行頭，還蓄著濃密的山羊鬍，據他私下說這樣更顯沉穩內斂。他輕聲合上會議室的大門，轉過頭后，立馬從笑盈盈的迎賓臉轉為眉頭緊鎖的上司臉，被責問的創意部同事們面面相覷，數臉無辜。

  要知道，在廣告行業，從來都是乙方恭候甲方，哪有讓甲方爸爸久等的道理。

  「馬上給F打個電話！」王磊已經急不可耐，因為他知道噗噗鮮送是本土新晉的獨角獸，其業務增速在同類競品高居中前三，在2020年度將會有一波不小的廣告預算，今次來訪正為比稿招標而來，如果順利簽約，這將是FLY敲開新零售品類案例的里程碑，如此重要的首次會面，萬萬不可怠慢。

  「可是磊哥……F他……」文案組的SC（senior copywriter高級文案）——Echo的語氣從無辜轉為無奈。

  Echo，27歲，鉑金單身女，據說是想做創一代的富二代千金，一頭挑染的銀灰色夾雜著若隱若現的草本綠，從FLY創立之初就一直服務到現在，做事幹練有激情，近幾年成長速度快，努力勤奮，頗有靈氣，加上皮膚雪白，外形嬌俏，讓很多初見她的甲方單身青年魂飛魄散，當然最後都被Echo冷漠拒絕，無疾而終。整個公司只有她直接叫老闆「磊哥」，而F，FLY的CO-Founder（聯合創始人）兼CD（創意總監），既是她的頂頭上司也是她暗戀5年的對象，Echo也是5年前加入的FLY，面試她的人，正是F。

  「別可是，你打就是……」王磊雖然這樣命令，但似乎話語沒有任何底氣。

  「您所撥打的電話是空號。」Echo還刻意打開了免提，舉起手機給王磊聽，似乎想讓他死心。

  「果然是這樣，這傢伙……居然每次都是空號。」王磊嘴裡碎碎念。

  就在這個時候，FLY的玻璃門被推開，一時間，所有人的目光都聚焦過去。

  「噗噗鮮送，訂單已經到了哦。」

  居然是一位大汗淋漓、膚色黝黑的小哥，拎著一大袋水果，袋子上寫著「噗噗鮮送」。

  鷺城雖然是海濱城市，海風徐徐，但此時正值盛夏，戶外配送酷熱難當，小哥手臂還戴著看起來嶄新的白色防晒袖套，相比之下已經被浸透的灰色安踏T恤被映襯得格外發舊。

  「你們誰點的？」王磊頗為失望，本以為要上演的是救星到場的橋段。

  「是一個叫F的先生點的水果，請問F先生是哪位？」噗噗小哥問前台MM——阿樂。

  阿樂，24歲，丸子頭，喜歡黃色，但凡用的穿的，無一不沾此色，偶爾也和大家開開黃腔，車速不快，但新穎有趣，有著超越年齡的成熟與分寸，「靜如處子，動如脫兔」說的正是她。阿樂的本名叫黃水香，但是她特別厭惡這個名字，她覺得這樣的名字一聽就讓人想到鄉下的農田，髒兮兮的一身泥巴，不夠洋氣，每次有「不懂禮數」的快遞小哥大聲念「黃水香」的時候，她就會生氣咒罵，直到她掌握了原來可以修改快遞收件人姓名的技能。公司所有除廣告業務之外的任何事情，都是阿樂一個人處理，所以阿樂是前台，是行政，也是人事，如果非要用一個職位概括，阿樂就是「FLY戰隊」的全職奶媽，以一己之力照顧FLY十幾號牲口。

  「挺準時的，不錯。」

  聽到這句明明是誇讚卻完全感受不到情緒波瀾的語調，大家這才注意到，F已經出現在了小哥身後。Arc'teryx標誌性的始祖鳥化石logo印在F穿的黑色軟殼外套上，這是F唯一的服裝品牌，一年四季，晝夜交替，終是如此。

  F，30歲，化學專業，現在已然是FLY的頭號廣告人，目光如炬，走路帶風，英氣逼人。但凡見過F的人，都會留下深刻的印象，他總是無比自信，戰無不勝，永遠都能掌控局面，無論面對的是複雜高壓的創意案，刁難苛刻的廣告主，還是急風驟雨的談判場，他總是臨危不亂，成為那個解決問題的THE ONE。如果你有幸和他交談幾句，一定會立即被他的談吐風度以及涉獵範圍驚人的知識圖譜所吸引。無論是奇巧精準的市場洞察，驚心動魄的廣告案例，還是匪夷所思的幕後故事，都可以被無縫銜接、信手拈來地從他嘴裡吐出，而你，將會在他營造的語境詞場里洗滌認知，沐浴智慧，順便感嘆什麼叫後生可畏。

  「阿樂，麻煩你把水果切一下，5分鐘，送會議室。Take your time。」F對阿樂說。

  「哎！原來水果不是買給我們吃的呀！」阿樂一臉不開心的吐槽，不過還是乖乖起身，抱著大袋的水果往樓層的公共茶水間走去。

  「把這些水果切好了，就有好果子吃了。」F說完，露出像往常一樣自信的笑容。

  「哎呀，F，會議室，趕緊的趕緊的，還切啥水果，噗噗的團隊要不耐煩了都。」見到F，王磊頓時喜笑顏開，似乎已經忘記遲到這件事情，半推半搡地把F往會議室拱。

  FLY品牌傳播機構會議室 15:01

  此刻的會議室，氣氛有些尷尬，噗噗鮮送營銷事業部的VP（副總裁vice president）杜總、BD（品牌總監 Brand director）Mica等5位中高層已久等多時，除了身穿米白色VERSACE（范思哲）polo衫的杜總還保持著深諳世故的微笑，其餘幾位已經明顯不耐煩了。

  「很抱歉很抱歉！我向大家介紹一下，這位就是FLY的創意總監F，他平時是非常守時的人，今天可能因為某些意外狀……」王磊趕忙向噗噗鮮送一眾解釋。

  「各位下午好，其實並沒有什麼意外，我只是想在與噗噗團隊見面前，親自體驗一下噗噗鮮送號稱的「30分鐘閃送」，是否名副其實，半小時確實很快。今天這第一次的體驗，也讓我對噗噗建立了一個非常好的印象，你們今天雖然多等了一會兒，但也因此多了不止一位新用戶，畢竟，我是個喜歡分享好東西的人。

  「有這麼好的配送運力，如果具備更強勢的品牌傳達，加上有節奏、規模化的campaign（廣告戰役），吸引更多還不知道噗噗的消費者，那麼你們的市場增速將非常值得期待。」

  F的開場白讓原本氣氛有些許凝重的會議室立刻舒暢通透起來，杜總微微一笑，滿意地點點頭。Mica曾經也就職於廣州知名4A，服務過大大小小品牌，包括雀格咖啡、歐鵬櫥櫃等，見過的人和世面不算少，但今次也被眼前的這個名叫F的男人所展現的十足自信所吸引。

  「大家吃一些水果吧！都是你們家噗噗上點的，夏天吃冰鎮的黑美人西瓜還有妃子笑荔枝最好了。」阿樂按照F的指令適時送上了水果，再次給整個會議室捎來一絲涼爽，而這一切氣候變化，顯然都在F的意料之中。

  「很好，FLY雖然是一家成立不久的廣告機構，但是今天你的確讓我看到了新銳的創意公司應該有的Feel，選擇過來你們這看看，是因為你們之前為達益集團輸出的廣告創意。剛剛過去的半小時，我個人覺得沒有白等，原本4點我們是計劃去下一家廣告公司，我想今天就先不用去了，可以直接聊聊我們的需求，Mica你覺得呢？」杜總說的不疾不徐，最後向Mica徵求意見。

  「我覺得OK，杜總。」

  也許是因為此時的會議室，Mica是在場唯二的女性，一頭濃密黑色波浪落在印有粉色及黃色碎花的淡藍色連衣裙上，就著一點點花果味的Chanel邂逅，恰好映襯出凹凸有致，豐腴性感的身材，顯得格外有魅力，Mica回復這句話的時候，眼神與F的視線恰巧遇，準確的說是杜總向她發問后，F那深不見底的黑色眼眸就已經在伺機等候，這感覺有些不尋常，竟有點像是獵手與獵物的關係。

  「願聞其詳。」F適時地把銳利的目光轉向噗噗團隊其他成員，微笑地說道。Mica頓時感覺輕鬆不少。

  「正如您剛剛所說，噗噗發展的這2年，所有的精力都集中在搭建前置倉模式，為消費者提供更便利更快捷的鮮送超市體驗，獲得了用戶的青睞，但是要繼續擴大規模，需要更專業的品牌力加持，今年6月我們也順利完成了B輪融資，為了趕在宅家購APP，叮噹生鮮APP等競爭對手之前，快速開拓華東及華南市場，公司會拿出一波品牌傳播預算，目的是實現2020年度650萬+DAU（Daily Active User日活用戶）的目標。

  「我們現在的核心需求是噗噗傳播策略，噗噗品牌形象2.0升級，媒介傳播策略及採買落地的全案整合營銷服務，據我所知，FLY擅長的是基於C端消費者研究的市場洞察，品牌策略，不知道在內容營銷、傳播落地的下游環節能否承接？」Mica向王磊發問。

  「這個方面我來回答，FLY的核心競爭力的確是洞察，這也是一切創意的源頭，不過在下游配套方面，我們有幾家優質的兄弟公司，像【數領100】可以提供全面的市場調研及市場諮詢服務，【高娛時代】具備優質的新媒體及明星資源庫，價格也是比較優惠的，【光鏈傳媒】在全國電梯、影院等終端有較為全面的覆蓋，這些公司和我們FLY深度配合過不少全國性campaign項目，現在的生意嘛，都是一環扣一環，相互協作配合，我們幾家默契度還是很高的，相信能夠全方位滿足噗噗的訴求。」王磊答道。

  這段台詞是王磊為數不多的庫存乾貨，回答起來，如數家珍，行雲流水。

  的確，FLY成立不到5年的時間，卻獲得了這麼多一線廣告業上下游公司的青睞支持，除了FLY自身功力過硬，背後少不了王磊在人脈調度和資源整合方面的運籌帷幄，推撥橫挪。

  恆飛CBD 6L 客梯區 17:46

  「王總留步，今天FLY這一趟我們沒白來，收穫很多，期待你們的作品。」

  「哪裡哪裡，還要感謝杜總多多支持，我們FLY一定會拿出最水準給噗噗一個驚喜！」

  杜總和王磊一行在候梯時說道。

  「對了王總，還麻煩您儘快把報價發我喲，我們會在三天內評估完，不出意外的話，合同流程三天就可以走完，8月上旬向我們的董事長雷董提案。」Mica提醒道。

  「好的好的，我們的業務總監Becky會和您保持聯絡。」王磊一個眼神示意Becky，Becky立即向對方點頭示意，算是再次打了一個照面。

  之前在會議室的另一位女生就是Becky，27歲，鷺城人，中分齊肩直發，不同於很多女性BD喜歡花枝招展，濃墨重彩，Becky給人簡單、舒服、幹練的感覺，右眼角有顆美人字，皮膚底子異常的好，即使不化妝，簡單抹上點口紅就已經氣色十足，曾在一線的滬城Leo Burnett（李奧貝納）擔任客戶主管，後來據說是和男友分手，決定回到鷺城發展，加盟FLY約2年，通過穩健持重的行事作風，深得王磊信任，掌管著FLY將近30%的業務份額。

  將噗噗一行人送別後，電梯又來一個快遞小哥，由於包裹特別沉，以至於快遞小哥喊收件人都有些吃力。

  「黃…水香，你好！黃水香小姐在嗎？您的快遞到了。」小哥站在前台沖著大家問。

  「我靠，我老媽又寄什麼東西來啊，暈啊……」阿樂無奈地趴在前台桌子上，FLY的同事聽到阿樂的真名再次現世后，一個個笑的前俯後仰，而在創意總監的辦公室，F既沒有笑，也沒有什麼特別的表情，只是用手扶著下巴，看著恆飛CBD外圍的商務樓群。

  夜色降臨，F腦海里的idea又開始游曳，此刻周圍寫字樓鋪滿的無數玻璃鏡面，猶如一片片魚鱗被規則或無序地點亮，最後逐步交融，匯成一面面巨幅的銀色光柱，閃閃發亮……