第六百三十章 她來自波多黎各
「渠道問題還不是我真正看他不爽的地方!」
「即便HT的門店,在紐約,在康涅狄格四處開花,其實都不要緊。畢竟那個渠道,能售出的量有限,如果他只針對中老年客戶群體,我也不說什麼,但你看看他都在幹嘛?!」
「HT最主要的客戶群體都是什麼人?資金不寬裕的年輕人!」
「這個該死的傢伙,正在刨我們百事的根基!要是放任不管,等這些年輕人習慣了可口的味道。哪怕現在在超市買不到可口,在等上十年,他們也一定會呼籲什麼商品選擇自由.……」
「或許這些人做不到,那他贊助耶魯橄欖球賽的事情,就是真的在我們背後捅刀子了!」
隔行如隔山,喬布斯聽著斯卡利的咆哮,臉上的表情那叫一個精彩。
有點想說,斯卡利這逼是不是太小題大做了,可轉念一想,百事如今的戰略.……
除開轟轟烈烈的百事挑戰,在日常化的運營策略里,想要從老牌可樂廠可口的手裡搶市場,百事的思路一直是都很清晰的:
首先,價格比你低,正如百事曾經的廣告詞說得那樣「花同樣的錢,百事給你雙倍的量。口味最好,花錢更少。」
但僅憑價格,很多時候很難起到決定性因素。畢竟小小的飲料,並不像對面坐著的那個傢伙的applelisa那樣,貴得雅痞.……
再加上可口可樂那分佈全球的灌裝廠,人家的售價本來也不高。
所以,最重要的一點來了:差異化!
可口可樂因為二戰,走向世界,並逐步成為美國的代表符號之一。從品牌價值上說,可口可樂的品牌價值已經是小母牛坐B-29,牛逼哄哄的同時,牛逼還上天了.……
在拼國民情懷這方面.……拼不過,屬實拼不過.……
但正所謂,有得有失。在成為美國傳統文化符號的同時,可口可樂也漸漸被賦予了更多的文化內涵,比如老派,比如傳統.……
就好像百事可樂的廣告詞:「酷青年喝百事可樂,古板過時的父輩才喝可口可樂。」
塑造差異,主打年輕一代的市場,將百事與自由,與新潮,與青春熱血綁定。這是自六十年代以來,許多任百事全球總裁共同堅持的路線……
結果,某位不願透露姓名的卡特,卻悄咪咪地在用一把名為HT的勺子,把可口可樂往年輕人的口裡嘎嘎灌.……
或許HT本身的定位,並非針對年輕人,可.……
誰讓年輕人,尤其是還未成家立業的年輕人,普遍更需要廉價商品呢?!再加上贊助耶魯橄欖球賽,這種行為……
哦,對了,還特么是在紐約,在百事總部所在地的後花園康涅狄格,強行給他百事心儀的人灌可口.……
喬布斯能夠理解斯卡利的應激,畢竟年輕人的市場,那可是百事的立足之基啊!
別說那傢伙已經開始刨了,正常情況下,別人敢靠近一步,那都得炸毛的好嗎?!
「唉,算了,隨你們去吧!斯卡利先生,我還是那句話:你是想賣一輩子的糖水,還是和我們一起,改變世界!」
理解了斯卡利為啥對HT恨之入骨以後,喬布斯也不再勸了。知道對方現在沒心情談跳槽的事情,他也不再久留.……
推門而去的背影處,悠悠地傳來一句話:
「你自己好好考慮考慮吧.……」 ……
「麥當勞那邊的養殖場信息,收集到了嗎?」
「有幾家了,伊利諾伊、田納西等幾個地方的養殖場.……這幾家,都是供應麥當勞的肉餅……」
從助理的手中接過那圖文並茂的報告,看著麥當勞那工廠化的養殖場。卡特在猶豫要不要將無辜的麥當勞和漢堡王也拖下水,將這水攪動得再渾濁一點.……
客觀上講,工廠化、集約化的養殖,從成本以及效率上講,其實是優於HT的那種散養的。可誰讓,那種養殖場投資太大,且不利於創造工作崗位,與HT建立之初所承擔的任務以及條件相駁呢……
卡特有點顧慮,當休斯頓醫學研究所發布了那份報告后,自己再用這份報告做文章,會不會不小心拉到麥當勞的仇恨。現如今美國的快餐老大,當屬麥當勞,而他們的供應鏈,也是工業化程度最高的。
別特么一點準備沒有,本來就想針對TacoBell,結果把麥當勞給弄下場一塊錘自己……那就有點尷尬了.……
而直接去談,說:「勞勞啊,等下我要放個地圖炮,可能會誤傷哦,你小心讓著點……」
這很明顯也不太靠譜.……
非親非故的,憑啥讓你?
可直接把他們拉下水,那壓力可就有點小大了.……
「布萊克先生,百事和tacobell剛剛發布了新一年的廣告片,您要看看嗎?」
就在卡特陷入兩難之時,一名公關部的職員忽然敲響大門,算是給卡特解了圍.……
「看看吧!」
卡特點點頭,心說:調節一下心情也好.……
電視機打開,稍微等待片刻后,廣告片開始播放。
率先登場的是一名看上去四十歲左右的中年貴婦,臉上的拉丁裔特徵很明顯。她緩緩走進tacobell,優雅地坐下,點上一份餐品.……
豪華的轎車,引得眾人紛紛側目,就連接待貴婦的店員也忍不住問道:「夫人,你確定要在我們這裡用餐嗎?」
「怎麼?你們這裡不幹凈嗎?」
貴婦優雅地笑容,顯得那麼平易近人……
「這倒沒有,只是……」
店員忐忑地瞅了瞅對方那一身奢華的打扮:
「我以為像您這樣的人,通常都會選擇高檔餐廳,而不是.……」
「我只選擇健康的食物!謝謝!」
打斷店員的話,端上自己的食物,貴婦優雅又瀟洒地轉身走向自己的座位……
然後去接了一杯百事可樂.……
全片結束……
「這特么,陰陽誰呢?!」
卡特好懸沒被tacobell這則廣告整破防。
夾帶你百事可樂的私貨也就算了,整個廣告看下來,雖然完全沒有提到HT,但……這樣一個時間點,發布這樣一個廣告.……
你特么報我身份證號,好嗎?!
「天吶,這是……莫雷諾?!Tacobell怎麼把她給請來了?!」
與卡特差點破防的表情有些雷同,但也有點不一樣。身邊的小助理在看到這則廣告時,同樣滿臉的擰巴.……
有對對方下血本的震驚,也有對自家前景的忐忑.……
「這是誰?很有名嗎?」
「她不是有沒有名的問題.……奧斯卡、艾美、托尼、格萊美獎,四個獎項全部拿過的明星本就屈指可數,關鍵是……」
「她來自波多黎各……」