第23節、千萬大單（4）
翟星冉道：“這個廣告創意，最明顯的弱點，其實是不接地氣。星座這個概念，對國人來說洋氣又有逼格。但是，以現在的形式來講，一切的宣傳，都必須與銷量掛鉤。客戶花一元廣告費出去，不說十元，至少也希望，你們有個兩三元的回報吧。何況有70年曆史的飛雲汽車，也早已經過了純粹打品牌的階段。木小樹，你盡快修改方案吧。”
翟星冉一頓，看著創意部的人道：“我覺得，這一次的創意提案，叫我非常失望。第一，你們的方案，很多提不到創意的境界，過於老套。
第二，各位不是蒙著眼，嘴巴前掛著一個胡蘿卜轉圈的驢。你們不能人家客戶跟你要創意，你們就隻考慮創意。有了創意的目的是什麽？吸引眼球，那吸引到客戶目標消費群的眼球之後呢？當然是提升銷量啊親們！
第一輪內部測評之後，所有人的方案全部深耕細化，除了木小樹之外，其他人，都要另外提出至少一個以上的備選方案。三天以後，我們重新進行內部二輪提案！”
“另外，我問一下。”
翟星冉頓了頓道：“為什麽你們所有的方案裏，都沒有提過明星代言這一塊？用所屬星座代表明星，來做該款車的代言或者推廣人，不是非常合適嗎？”
木小樹看看李亞楠，又看看李遠西，想說什麽，卻沒開口。
李遠西站起來道：“翟總，與明星藝人合作這一塊，一般是由我來負責。不涉及木小樹的方案，在此之前，我們創意組經過多方考察之後，也做了一個方案，準備邀請具有城市精英形象的超人氣影帝蘇格，來做代言人，為我們推廣新車係列。但是，在我們跟蘇格接觸的過程當中，就得知，他已經在跟另外一個汽車品牌洽談了。對方先於我們一步與蘇格溝通。
客觀的說，對方的品牌，比飛雲汽車更具有高端形象。而且，我們在與蘇格工作人員的私下接觸中了解到，對方品牌邀請他的開價也很高。
這些都不是問題，最麻煩的一點是，公關公司是根據對方品牌授意，去跟蘇格接觸。
而我們，隻在創意策劃方案這一步，客戶意向並不是明確與確定的。在我們公司與對方公關公司，與蘇格的私交都相當的情況下，我們根本沒有優勢。”
翟星冉挑眉道：“現在國內娛樂市場這麽繁榮，不會隻有蘇格這一個明星合適吧？”
“翟總監。”
李亞楠站起來道：“我們配合李經理，也做了很多前期調查工作。現在國內娛樂市場的確非常繁榮，但因為是急速發展期，就出現了很多良莠不齊的情況。很多明星素質不高，有出軌濫交家暴，學曆造假等各種黑曆史，而且樂於自曝。對一個汽車品牌來說，它的品牌聲譽，可能就是生命線。
所以，很多汽車品牌邀請明星合作，都會非常慎重。
這是一，其次，我們是一家以創意策劃為主的傳統傳媒公司。請當紅流量明星代言，收納他們的粉絲群體為直接用戶這一趨勢，是近幾年才出現的情況。雖然我們公司也有藝人經紀部，但大多都是廣告模特出身的藝人。而能夠與大型汽車品牌合作的，自然都是當紅流量藝人。我們手中，沒有這種王牌。”
在他回國，接到領域邀請的時候，就已經做過考察，知道領域集團是具有多年曆史的傳媒公司，因此，因循守舊也是領域的一大掣肘。”
翟星冉想了想道：“但不能因為有困難就停滯不前，或者直接繞開他。你們也說，現在請明星代言招攬新用戶，所謂割韭菜，已經蔚然成風。我們不用這一招，別的公司也會用。
那我們分開幾步走，除了各創意小組改方案之外，對方一天沒簽合同，並官宣就進一步接觸蘇格，且考察其它當紅藝人。
下次內部提報會的時候，我要求增加一個明星藝人，代言推廣的方案。暫時就這樣吧。”
開完會，翟星冉就叫住李遠西道：“李經理，你到我辦公室來一下。”
翟星冉既沒叫他英文名，也沒叫他名字，而是稱呼的職務，李遠西聽了就是一怔。
李遠西跟著翟星冉一起到了創意總監辦公室。
翟星冉示意他坐在麵前道：“遠西，我知道你想要平權。但是，在客戶的方案裏夾帶私貨，不太好吧。”
“我哪有夾帶私貨？”
李遠西把頭撇到一邊，“我有在方案裏提過彩虹的字樣嗎？！”
“沒有，但是你用色彩，組成了一道道彩虹。”
翟星冉道：“在場的創意策劃部員工，都看得出來，你這是什麽意思，想要表達什麽。我覺得，你似乎沒必要不承認吧。”
“就算是又怎麽樣？”
李遠西說：“每個人的所思所想，大多從他的經曆中來。誰的創意也不是無根之水，憑空捏造。我結合自身經曆做創意方案，怎麽了？！”
一提到平權這個問題，李遠西忽然就尖銳起來。
翟星冉沉默了一下，看著他道：“你覺得，假如說我們公司有殘障人士與女權人士，他們也在方案中做類似傾向的表達，合適嗎？”
李遠西雙手一攤，“我都OK啊，我沒覺得有什麽問題。”
“你不覺得有問題，不代表客戶也覺得這樣合適。”
翟星冉皺眉道：“一個在世界範圍內名列前茅，具有70年悠久曆史的汽車品牌，他的市場部和媒介部不是吃幹飯的。你這麽搞，很可能會導致我們的方案在第一輪就被刷掉。”
李遠西不屑道：“所以呢，你是立了軍令狀的，你擔心的，不就是你的職位嗎？！”
“李遠西！”
翟星冉挑眉道：“我希望你知道你現在在說什麽。我在領域呆不下去，可以立即換下一家公司。但我不能叫創業策劃部這麽多人，這半個月的努力全部白費！”
“所以呢？”
李遠西嗤笑道：“翟總監的意思是要我引咎辭職嗎？！”