第268章
說出來你可能不信，如今精明些的影視公司，最怕別人誇它業界良心。
這毛病應該是從正午陽光那裡落下的，這家以業界良心姿態橫空出世的影視製作公司，很快也被這一榮譽所累。
同行相忌，觀眾挑剔，flag如此招展，以至於作品稍顯疲態，好口碑就會被打倒為好營銷。
都是普通人兒，誰也禁不住被捧上神壇。做產品的都知道，既要製造期待，更要控制用戶的心理預期。
很多人相信正午陽光擁有操縱水軍的力量。作品好的時候，同行相信；作品差點兒的時候，觀眾相信。
從《歡樂頌》開始，關於正午陽光善於營銷、甚至過度營銷的說法就不絕於耳。這種質疑，在《人民的名義》疑遭正午陽光雇水軍誹謗、黑豆瓣評分事件中，達到高潮。
正午陽光到底是否擁有強大水軍？
如果有，這些水軍為正午陽光都做了什麼，是否助力其成為業界良心？
打著正午的旗號，只是因為其故事太有代表性，寧遠更想探討的問題是：水軍到底有多大力量？
城頭變幻水軍旗！
如果正午陽光要自證並沒有通過水軍左右風評，特別是被同行質疑最多的豆瓣評分，《歡樂頌》系列無疑是最好的例子。
《歡樂頌2》的豆瓣評分僅5.3分，與《歡樂頌》的7.3分相比，下降不是一星半點。
豆瓣評分真的能被左右嗎？
如今影視公司為什麼不敢找人誇自己業界良心，在吐槽已經成為主流觀劇模式的今天，做不好觀眾的預期管理，也就不要妄談宣發了。
畢竟特效巨制可能是五毛摳圖；流量顏值明星可能是毀容般演技；超級大IP可能是抄襲毀三觀……
想不被觀眾群嘲，最好不立flag，甚至自嘲窮逼劇組更好，相當於打架時先給自己一板磚，看我滿臉流血，你還好意思上前掄拳嗎？
在影視圈水軍頭子也是一面流動紅旗。在5年以前被公認水軍最多的是唐人影視。可能現在大家都不太記得了，但當年從天涯到貼吧，到處有對唐人水軍的人人喊打。
然而隨著唐人的作品漸漸不再走紅，其水軍似乎也隨之銷聲匿跡，即便有新作開播，也不見水軍出動。大家也不再談論唐人的水軍，轉而指證歡瑞擅長炒作，雇傭大量水軍。
這些被打上「善於營銷」標籤的公司，基本遵從這樣一條成長路徑：他們有過好作品→他們紅了→他們作品不行了→他們能走紅根本就是靠營銷和水軍。
大概是為了不再陷入這可怕的怪圈，成為下一個水軍頭子，影視公司不敢再自稱業界良心。但這也沒什麼用，冰冰老師不是早告訴我們了嗎？
欲戴王冠必承其重啊。封神之路和走下神壇，本就是一體兩面互為因果。
儘管正午陽光的口碑危機在《歡樂頌2》播出時爆發，但這顆種子卻在播出的《歡樂頌》時就埋下。當一個劇的走紅開始被外界注意其營銷能力，本就蘊含著盛名之下其實難副的潛台詞。
這種網路熱度，當然離不開正午陽光的話題營銷。靠所謂自來水口耳相傳，真沒那麼大威力。在這點上正午陽光確實具有前瞻性。
但當時大家並不覺得這是正午陽光的營銷。首先當然是質量確實好，並沒有名不副實。更重要的是，我們如此自負，更願意相信是自己發現了這塊璞玉，而不是被誰植入這一觀點。
而所謂拿錢發帖的網路水軍，從3、4毛到塊5的都用過，真沒有好用的。5毛錢一條，這種廉價勞動力，你說能編出什麼真情實感的話來？
意見領袖仍能在互聯網傳播中發揮很大作用。但集團作戰人多取勝的水軍，投入群眾中就如一滴水進入大海，毫無用處。
相信純靠營銷就可以把一部片子吹得天花亂墜，以至於給粉絲洗腦給路人安利，其實就像某些天真直男相信女生可以靠化妝就化腐朽為神奇一樣。
開年是克頓高層指責正午陽關雇傭豆瓣水軍黑《孤芳不自賞》，當時正午陽光的《鬼吹燈之精絕古城》和克頓的《孤芳不自賞》同期播出，不過前者只是網路劇。
克頓高層給出的理由也是，有幾個給《孤芳不自賞》打星的觀眾，給《鬼吹燈之精絕古城》打了5星。
作為同期競品，看到對方成了口碑佳作，自家孩子卻被吐槽，心情可以理解。
認為有人黑自己在業內也很常見，只是此前大家似乎很少直指某一家公司動手。正午陽光豎良心劇」牌坊的同時，自然也就豎起了靶子。
所謂良心，總是和同行的襯托分不開吧？
網上曾經轉載一篇名為《惡意誹謗lt;人民的名義gt;觸犯法律「天花」博主被封號》的無署名文章。文章講述了一個剛剛上線的名叫天花的微博，把《人民的名義》和另外兩部即將播出的電視劇擺在一起惡意抹黑？
而劇組通過公安和網路管理部門，在四個小時內就鎖定違法嫌疑人聶某。聶某承認表弟在國內某影視公司做宣傳，為打擊同期對手，打算請水軍抹黑《人民的名義》。
其實兩部即將播出的電視劇，就差點名道姓了，就是《外科風雲》和《歡樂頌2》。惡意詆毀和誹謗的某些電視劇組，顯然直指正午陽光？
在《人民的名義》事件后，電視劇《思美人》又曾傳出一份水軍營銷方案。在這份方案中，詳細策劃如何製造水軍反水事件。
先利用微博水軍發布思美人視頻刷量賴賬，再將黑水事件操縱者指向正午陽光，加強雙方矛盾和《思美人》負面話題。
到底誰用了水軍，誰又是黑水？
在紛繁的網路輿論戰中，最終還是作品即是正義。《孤芳不自賞》vs《精絕古城》，那當然是《孤芳》的錯；但當正午陽光遇上《人民的名義》呢？
在寧遠看來水軍當然是存在的，但他們既不智能也無工作熱情，五毛錢一條，你能多賣力？
那些能和你針鋒相對、互懟三百回合的，不要懷疑，肯定不是拿錢辦事的人！
這可能是關於水軍的最恐怖的傳說：無處不在的網路水軍，本就是我們對異見者的假想。這是異教徒佔領的世界，他們真的都吃甜豆腐腦。