第289章
豆瓣《如懿傳》詞條下的討論版塊變成小組討論?
由於專組功能類似貼吧,劇情討論、演員資訊、同人創作等內容集中出現在豆瓣專組中,不斷吸納劇迷進入豆瓣。這也帶來豆瓣電視劇評分標準的遷移:往日那種沿襲了電影評分標準的、具有批判性的評分標尺,在粉絲濾鏡下不免打了折扣。
顯著的例子是2020年開年熱劇《錦衣之下》,這部特效和編劇都在及格線下的劇集,因為CP太好嗑而被打出7.6的高分。同時它的豆瓣專組人數最多時將近5萬,發帖數量超過23000條。
豆瓣創始人阿北寫於15年的《豆瓣電影評分八問》中,對豆瓣用戶畫像做了定義:「基本能確定現在豆瓣評分反映了大眾觀點,只是這個大眾更集中在一二線城市裡,和豆瓣用戶扎堆的地方一致。5年過去,這個大眾顯然又下沉了一些。
粉絲布局輿論陣地和劇方下場也是無法阻擋的趨勢。豆瓣評分的權威性和高認知度成為這粉絲、水軍聚眾刷高分的最大動機。
流量粉絲幾乎有組織、無差別地試圖打入微博、貼吧等大本營之外的一切輿論場。抖音、快手、豆瓣、虎撲、知乎、B站。其中針對豆瓣作品評分,粉絲總結出了一套養號攻略。
流量粉絲尚且可以通過養號完成為偶像打出有效五星好評的目的,專業的營銷公司和水軍更不在話下。暑期檔熱播劇《以家人之名》曾被網友抓包水軍跑錯路。
電視劇《親愛的藥王大人》豆瓣短評列表中,出現了大量為《以家人之名》而寫的四五星短評。
但也有網友質疑,這可能是《親愛的藥王大人》自導自演的一出炒作:這是套路吧,就為了讓更多的人關注那部被錯評的劇,人家《以家人之名》的數據在那擺著,有必要嗎。倒是某些劇,聽都沒聽過。
無論是水軍迷路還是一出反炒,至少可以確認一點:如今高級水軍打出的好評,已經能夠突破豆瓣的反非正常評分機制,被計入有效短評顯示出來了,只是這個權重還尚未可知。
對抗水軍是持續的、魔高一尺道高一丈的事情。但現在門檻已經很高,聲稱能刷分的基本是在騙人。
同時需要指出的是非正常評分對國產劇的影響比院線電影更大,目前而言豆瓣評分的通貨膨脹是電視劇市場獨自面臨的問題。更無奈的是市面上也沒有更好的評價體系可以對豆瓣評分取而代之。
今年年初B站推出影視榜單,通過二創視頻數量和彈幕數量真實反映出用戶的趣味,但尚未開設作品評分系統。知乎儘管推出了評分系統,但評分人數遠低於豆瓣,某種程度上只要水軍和粉絲想要,操縱知乎評分的難度並不比豆瓣更高。
但或許也無需太過擔憂:經驗告訴我們,真正的佳作是不會被埋沒的。儘管今年豆瓣7分以上的國產劇增加,但《隱秘的角落》《龍嶺迷窟》等公認的好劇仍然與平庸之作甩開距離,分別獲得8.9和8.3的高分。
這兩部劇集的優秀並不取決於單一的評價維度,而是高評分、高播放量、高輿情熱度、梗的頻繁出圈、主演主創商業價值的走高等維度綜合來體現。
另一方面豆瓣分數對於小成本佳作仍然是最好的曝光平台。去年暑期零宣傳裸播、除了編劇王倦就沒上過熱搜的《大宋少年志》,憑著8.2的豆瓣高分出圈;今年也有全新人陣容的青春劇《我才不要和你做朋友呢》斬獲豆瓣8.2分,靠口碑突圍。
做點什麼可以讓片子在豆瓣評分高一點?
我確實不知道除了拍好電影能做什麼!
這個顛撲不破的道理,放之國產劇而皆準。
隨著微短劇的進化,長視頻和短視頻平台都看中它的潛力開始加碼。
愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家平台都已經推出了微短劇分賬規則。雖然在細則上各有不同,但都給予了創作方補貼。
愛奇藝對短劇時長要求更長,要求4~10分鐘,A級獨播劇5元/部;騰訊視頻要求時長1~10分鐘,針對爆款項目設立了單項不低於100萬的激勵金。
優酷則對愛情、青春等題材中的創新、優質內容A級以上,在分賬收入金額以外,給予20%的補貼。
短視頻平台對時長的要求則更短,微視開始引入豎屏微短劇,內容以反轉喜劇、懸疑喜劇、劇情類、趣味知識四大板塊為主,要求時長一分鐘以內,一季12集,平台還將進行資源扶持和宣傳推廣。
就連快手也上線新功能板塊小劇場,UGC短劇不再處於放養狀態。有專人對短劇創作者進行垂直化和專業化的運營,用戶能更輕鬆找到想看的內容。
然後推出短劇分賬制度,新規則或許也能吸引部分專業團隊。分賬和採買方案里,6秒就算一個有效播放量,後續不知道是否調整,但先拋出規則,還是很有決斷力的。
隨著短視頻平檯布局短劇,這個最開始粗糙的內容賽道逐漸變得專業,一個典型表現就是平台開始引入上游文學IP,為下游製作帶來更多優質創意。
放眼望去,各類平台大力扶持微短劇似乎已經成為一種新潮流。
某種意味上這是一種必然:隨著5G時代到來,用戶在內容消費上的碎片化趨勢越來越強,微短劇逐漸成為風口。
而像快點這樣的腰部玩家,則是想從時代的風口裡獲得轉型的契機。在對話小說領域,快點認為自身已經做到行業第一,但並不滿足於現狀,同時整個閱讀領域的巨頭效應也已形成,快點也希望跨出新的一步。
但賺錢?
估計再等等!
短視頻平台播放量上百萬和上千萬的劇情短視頻比比皆是,在流量即為流水的年代,這些播放量自然承載製作方變現的夢想。
但事實上在變現這件事,微短劇並沒有外界想象得那麼美好。任何一個行業都需要創新的力量,如果微短劇在不斷重複自己,那麼這條新賽道到底能拓展多遠就更加難以論定。