284.如何撰寫公關活動策劃案
（1）明白給誰寫策劃案
一定要按企業的屬性確定要做什麼活動，這個道理大家都明白，寫策劃案的時候一定要明白給誰寫策劃案，而且提案者一定要堅持自己的品位原則，不能為了節省費用就湊合了。
（2）策劃的這次活動要解決什麼問題為什麼要做活動？活動的目的是什麼？在策劃整個案子時要時刻想到這兩個問題。每個細節都要向目標靠攏，跟目標沒有關係的一概砍去，這樣才能明確主題。通常來說，公關活動無非兩個目的：銷售產品和提升企業形象。
（3）策劃案要有明晰的活動階段策劃案中有抑有揚，最好要有以下3個階段：鋪墊期。告訴參與者要做什麼，他們能得到什麼好處，這個階段要想各種辦法來引起參與者的興趣，盡量讓他們期待。
活動期。這是活動中的主要階段，一定要有亮眼的點子。
降溫期。這個階段也很重要，通過活動讓參與者對產品或企業產生好感，這個階段是完成購買的階段，達到活動的目的。
（4）要有活動鮮明的記憶點
活動的3個階段要有明確的記憶點，每個階段的記憶點一個就好。
（5）注意細節
在提案的過程中，客戶短時間內無法判斷你的智慧和策略，於是細節就成為成敗的關鍵。細節包括提案文件的格式、段起頭是否空格、用詞是否準確、有沒有錯字等。
另外一個細節就是策劃案的執行時間、流程、工作分工等是否細緻科學。把活動執行明細弄到一張表格中，細到拿到這張表格就能一目了然地知道自己每天要做什麼事情，也就是把方案分解到日曆中去，這是個不錯的辦法。
佳樂十五周年系列公關活動策劃方案主題活動：金華地區大型有獎讀者調查，十五年來讓生活更快樂的三件事。
宣傳報道：佳樂生產中國第一瓶滅菌奶十五周年，佳樂CI導入——老企業煥發新活力。
軟文宣傳：快樂牛、優質奶——佳樂演繹品牌新形象；佳樂是如何實施快樂牛工程的；佳樂牛奶品質再上台階，成為國內知名牛奶品牌長期OEM合作夥伴。
廣告宣傳：佳樂新廣告片播放。
一、主題活動細化方案
Why？
1.與佳樂品牌核心價值貼合。
2.容易引起普通老百姓的關注。
3.調查結果具有新聞性，有繼續炒作的價值。
4.成本相對不高。
What？
十五年，彈指一揮間，但是當我們在回顧這段歷程的時候，我們是否會發現總有一些快樂的畫面印刻在心頭，永遠揮之不去？金華地區大型有獎讀者調查：十五年來讓生活更快樂的三件事。以普通市民的視角，全面見證金華的發展、社會的進步和生活質量的提高。請告訴我們十五年來讓您的生活更快樂的三件事。歡迎來稿、來電及電子郵件。調查結果將每天公布，實時更新。凡來稿者將獲得免費贈送的佳樂牛奶一瓶。前100名來稿者將獲得免費贈送的佳樂非常爽乳酸菌酸牛奶一箱。
投稿地址：
熱線電話：
電子郵件：
When？
活動將於12月1日至12月30日期間舉行，每天公布調查結果與精彩文章片段。
Where？
活動將在金華地區全面展開。
Who？
活動由金華日報社主辦，金華晚報承辦，金華市佳樂乳業有限公司獨家贊助。
How？
1.工作清單
①聯絡日報社確定活動是否舉辦。
②確定活動預算。
③確定發布內容。
④排定發布日期。
⑤設計欄目版面佳樂形象。
⑥設置領獎程序。
2.任務分配
①傑信：設計欄目版面佳樂形象，協助設置領獎程序。
②佳樂：聯絡日報社進行公關，確定活動預算、發布內容、發布日期。
二、宣傳報道細化方案
1.佳樂生產中國第一瓶滅菌奶十五周年新聞點：金華是如何擁有了中國乳品行業的一項冠軍的。
報道的主要內容：
①中國第一瓶滅菌奶的意義何在？
②佳樂當年是如何創造這項紀錄的。
③十五年來佳樂發生了巨大的變化。
④如今的佳樂的企業願景、經營哲學、企業使命、品牌核心價值的闡述。
2.佳樂CI導入——老企業煥發新活力新聞點：金華的典型老國企轉型的成功案例。
報道的主要內容：
①佳樂導入CI的背景介紹。
②佳樂是如何導入CI的。
③佳樂CI的核心內容介紹。
④與國內知名乳品企業相比的差異點介紹。
三、軟文宣傳細化方案
1.快樂牛、優質奶——佳樂演繹品牌新形象主要傳遞概念：佳樂養了一群快樂牛，什麼是快樂牛？有快樂牛才會有優質奶。
2.佳樂是如何實施快樂牛工程的主要傳遞概念：佳樂實施快樂牛工程的由來，佳樂實施快樂牛工程的內容，快樂牛工程的意義。
3.佳樂牛奶品質再上台階，成為國內知名牛奶品牌長期OEM合作夥伴主要傳遞概念：佳樂人對品質的不斷追求，佳樂提高牛奶品質的措施，佳樂是如何成為國內知名牛奶品牌的長期OEM合作夥伴的，意義在哪裡？