第17章 電視選秀：大眾狂歡的背後(2)

  王牧笛：你看這種「平民偶像」，老百姓選她作為一個自己的代言，覺得這個鄰家小妹跟我們是一樣的。


  郎咸平：你看《英國達人》是不是這樣子的？那個叫什麼「蘇珊大媽」的，你看那不就是你家隔壁的大媽嗎？

  樊小純：其實對比越大，節目越好看。


  王牧笛：包括你看《英國達人》第一季的那個冠軍，被媒體稱之為「傻男」嘛。


  樊小純：對，保羅。


  郎咸平：我就以美國為例，因為在「9·11」之後，它對英雄的概念已經有了天翻地覆的變化。過去你看看美國拍的電影，都是漂亮的女星，雄壯威武的男星，就像超人，可是你發現沒有，「9·11」之後的蜘蛛俠是什麼人啊，是一個長得又不高又不帥又沒什麼特色的人。


  樊小純：這個時代是在呼喚一種意外嘛。


  郎咸平：不，我覺得這個時代是在呼喚什麼——呼喚你身邊的人成為一個意外。


  選秀經濟產業鏈


  美國的經濟蕭條孕育出偉大的電影，中國的經濟蕭條孕育出偉大的「超女」。


  王牧笛：教授，你看網友的一個評論很有意思，跟您那個「6+1」製造業理論做了一個比附。《快樂女聲》的這種模式中，策劃這個節目叫產品設計；而這全國的海選叫做原料採購；然後打造選手一路比賽這叫產品製造；然後把它在媒體播出，將選手打包簽約給唱片公司叫倉儲運輸；然後公司批量安排「快女」們的一些工作叫訂單處理；接下來為她們的演藝之路開始推廣就叫做批發經營；然後藝人上前線開始演藝道路，這叫終端零售——一個產業鏈就比較完整了。


  郎咸平：這就是產業鏈的整合，這個網友很聰明。


  王牧笛：所以你看2006年的時候，社科院出了一個藍皮書，當時做了一個測算，「超女」當年盈利了是7個億，整個的商業規模有20個億。因為它的產業鏈比較完整，很符合教授的思想。


  郎咸平：對，產業鏈完整的結果能創造更高的價值，所以在經濟蕭條的今天，少建幾條高速公路，多來幾屆「超女」，可能對中國經濟的幫助更大。現在政府不是天天擔憂民營經濟投資不夠多嗎？你看我們《快樂女聲》多好啊。


  王牧笛：各個利益方都會在這個產業鏈中獲益，包括廣告商。像之前一直是「蒙牛酸酸乳」在贊助嘛，你看我這裡有數據：跟「超女」合作以後，「蒙牛酸酸乳」的銷售收入由7億元上升到25億元。包括聯手《快樂男聲》那個「仁和滴眼露」，它的銷售額也有300%的增長。都會在整個產業中獲益。


  樊小純：這是多少企業家的夢想啊。


  王牧笛：所以現在說「經濟的冬天是娛樂的春天」。


  郎咸平：是這樣子的，我們以前也說過這個話題，在歷史上經濟蕭條的時候，通常都是娛樂業最發達的時候。美國的經濟蕭條孕育出偉大的電影，中國的經濟蕭條孕育出偉大的「超女」。


  王牧笛：而且這些「超女」都非常懂得，把這種短期的人氣轉變為一種長期的生產力，你看這些「超女」現在慢慢地成為媒體關注的焦點。這個產業鏈是嚴重依託於這個節目的，這個節目成功是一個基點，節目成功了這個產業就蓬勃發展了，節目不成功這個產業就會失效。


  郎咸平：沒錯，對於今天新發生的事件，我也建議我們所謂的專家學者，你不要一開始就用你的偏見來作評斷，你應該因勢利導，如何用經濟學理論來解釋這個現象，像那位網友的「6+1」的理念一樣。這些東西解釋清楚的話，反而可以為我們的國家創造更多的GDP，而不是要靠高速公路。


  我們的心胸是非常狹隘的，對於年輕人所喜歡的東西，我們的第一個反應就是，我要拒絕你。我們自己以為自己是高高在上，批評別人。我想說，你有什麼資格批評別人，你還不是一樣浮躁跟投機取巧，甚至你連研究都不做，你就敢批評《快樂女聲》，你有什麼資格批評它，請你多做點研究，你也不要這麼浮躁，想通過批評它迅速成名。如果你也能夠像這位網友一樣把研究做好——「6+1」整合，用這個來解釋這種現象的話，我相信對這個社會更有價值。我們缺乏什麼呢？我們就缺乏對一個現實情況的深入理解，因勢利導，這是我們最需要的。


  樊小純：而且他們還做得不如「超女」的一點是什麼？他們沒夢想，「超女」們還有夢想。


  郎咸平：就是啊，而且我還記得一個事情，像那個曾軼可，她不是幾次往上走，還有一個評委跑掉了。


  樊小純：包小柏憤然離席，當時就說「你留我走」，然後他就真的走了，但過了幾期他又回來了。


  郎咸平：他就是設立條條框框的人，到最後他還是得回來條條框框。


  王牧笛：包小柏這個走，包括曾軼可這個出現，我們發現一個問題，一直說選秀這個舞台是沒有創造力的，不過這個沒有創造力的舞台上，還是有了一些有創造力的生靈。因為這些人的存在，所以我們還依稀看到了中國文化的希望。


  郎咸平：對，這是真的，但是這個希望到最後還是會被消滅掉，因為她終究會被淘汰。但是你看「蘇珊大媽」不僅拿到亞軍，還造成如此大的轟動。


  王牧笛：網上視頻有一億的點擊量，超過了奧巴馬這個入職典禮。你再看《美國偶像》風靡之後，美國人開始學會用手機發簡訊了，美國用簡訊投票嘛。當時投票量是7000萬，而2004年，布希總統選舉的投票量是6000多萬，高出近1000萬。


  湖南衛視的高層在博客上曾經談論過，為什麼還要辦這屆《快樂女聲》的一個原因。他說最重要的原因也是為了應對金融危機，保經濟增長和社會穩定，今年大學生就業矛盾也比較尖銳，年輕人應該打起精神來，敢於競爭，敢於打拚，想唱就唱，可以以此來鼓勁。


  郎咸平：好了好了，後面那段是對的，前面那段少來了。後面那段我聽著倒挺好的，就是說你打破條條框框，給我們有夢想的年輕人一點機會。


  王牧笛：現在很多的人可能看到的就是「超女」背後的一種市場和經濟利益。還有很多人對選秀節目進行了技術性分析，主辦方並不預先設定某個方向，它會迎合市場，它看你市場的需求，民眾的判斷，它會迎合民眾的訴求來改變自己的節目走向。


  樊小純：它不斷地製造新聞事件，來吸引民眾的注意。


  王牧笛：這位選手沒有可炒作價值了，對不起，你離開。


  樊小純：就是當你被消費完以後你就沒用了。


  王牧笛：所以很多人說因為背後這種強大的經濟和市場的力量在作怪，所以導致這種電視選秀的文化價值極度衰退，幾乎沒有了。


  郎咸平：其實你說，是文化價值的極度衰退，還是它符合著我們的文化價值。我不想故作驚人，不過你想一想，它要這麼做的原因，一定要市場能夠接受它，而任何一個受到觀眾歡迎的節目一定是能觸動我們的內心深處。所以它做這個做那個，看起來是在玩一些花招，其實它是在用各種方法來討好我們，討好我們什麼呢？討好我們的集體人格，因為我們需要這個，它才這麼做。所以它不是在摧毀文化，而是把我們現在這種文化提煉出來。我絕對不是說我們現在的文化是好的，因為我們的集體人格就是我一開始講的浮躁跟投機取巧。


  王牧笛：而這種形式恰好貼合了這個東西。


  郎咸平：對，所以它是符合這個文化，而不是破壞文化。


  王牧笛：前一兩年，少林寺——千年古剎，它跟深圳電視台合作舉辦了《少林功夫之星》的一個選秀，深居在深山裡的寺廟也開始進行選秀了，選秀真是深入生活。


  樊小純：還有很多，像紅樓夢也選秀。


  王牧笛：《紅樓夢中人》這個選秀質疑也很大，一個文化類的選秀但是導致一個什麼的結果呢？《紅樓夢中人》這個劇組到瀋陽去海選，瀋陽的一個家長強逼著自己馬上就要高考的女兒，不去參加高考，要到劇組去一夜成名。


  郎咸平：這不是很正常嗎？這就是浮躁。你看連少林寺都來搞這個東西了，你可以想到我們中華文化的影響有多大。


  王牧笛：選秀從每一個角落鍥入到我們的生活當中。教授剛才說到一個浮躁，其實還真有不浮躁的，你比如說阿聯酋阿布扎比電視台，它做了一個什麼事呢？就是《百萬詩人》的節目，它也是個選秀，就是請這些平民偶像們上舞台對著鎂光燈，對著鏡頭去朗誦詩歌，朗誦阿拉伯傳統的那種詩歌，阿聯酋的王儲也去現場觀看了。


  樊小純：這個比「超女」好像有文化很多。


  郎咸平：問題是那是他們的文化。


  樊小純：那中國有沒有可能也有這樣的節目出現呢？


  郎咸平：什麼節目？朗誦詩歌？我不太相信。


  王牧笛：我們現在已經是一個「不讀詩的時代」了。


  郎咸平：我們現在是一個「不讀書的民族」，像你們一個復旦的，一個北大的，你們可能是高考的時候已經讀了太多的書，所以現在你們也不再讀書了。你們兩個最近讀過書沒有？


  王牧笛：很少。