海爾在整個東南亞市場井噴式的發展,銷量一路高漲,為了和韓國產品爭奪市場,蘇羽定下了低價傾銷的策略,本來韓國產品就是以物美價廉著稱,但是和海爾相比,韓國三星,lg的價格優勢不再。
現在韓國工人的平均月薪為380美元,而國內工人的平均年薪在782元,換成成月薪就是65元/月,而當時人民幣對美元的匯率為1:1.95,換上過來韓國工人現在的月薪為760元/月,兩國工人的工資相差11.6倍。
和海爾打價格戰,三星,lg 等廠商紛紛感覺到力不從心,單單從人工成本上對比,海爾就有巨大的優勢。
在泰國,海爾冰箱一上市,就受到了當地居民的熱捧,一個商場內正在做活動,隻要你購買了海爾冰箱,便有機會參加抽獎活動,其中一等獎便是一輛川崎摩托車,這輛摩托車吸引了大家的目光,現在如果中了一輛摩托車,就好比去商場買東西,突然之間中了一輛寶馬的感覺,大家都站在周圍品足論道,議論著哪位好運的人能夠中到這輛摩托車?
一對剛剛購買了海爾冰箱的夫妻也參加了為次活動,男子對懷孕的妻子說道:“親愛的,待會兒你去抽獎,希望我們的寶寶能給你帶來好運。”
女子摸了摸隆起的肚子,說道:“會的,小寶寶的運氣一定會很好,肯定會抽到一個大獎。”
男子將購買憑清單給工作人員,在工作人員的指導下,妻子從眾多獎券當中抽出了一張,男子迫不及待的將獎券拿在手中,輕輕地刮起獎券。
首先露出來的是後麵兩個字,男子心中大定,知道這是中獎了,對妻子說:“老婆我們中獎了。”
女子說道:“中了什麽,快給我看一下。”
男子:“還不知道是幾等獎,你來刮前麵的數字。”
女子用指甲將前麵的數字刮出來,最先出現在二人眼前的便是一個“一”,男子不敢相信,將前麵的數字完成刮幹淨,這時獎券完全展現在了二人眼前,居然是一等獎,男子哈哈大笑,抱住老婆的親上了兩口,大聲的說道:我中了一等獎。
很快,這個消息以光速傳播開來,各大報紙也紛紛報道這個消息,這更是給海爾打了一次免費的廣告,一些不知道海爾的民眾也在這這新聞當中了解到了這個品牌,一時買海爾空調中摩托車的新聞在大街小巷傳播開來。
那些有買冰箱需求的民眾,對這個品牌也感興趣起來,紛紛都來試試自己的手氣,看自己能否像那個幸運者一樣,也能中一輛摩托?
這個抽獎活動很是成功,一個月之內便在整個泰國賣出了7萬台,第二個月更是賣出了8萬台,如在香江和TW一樣,海爾最大的競爭對手還是韓國產品,這次海爾的成功也是大大的擠壓了三星,lg的市場份額。
在看到海爾的抽獎活動大獲成功之後,也紛紛效仿了起來,但是效果並不明顯,市場份額並沒有得到提升,反而被進一步的擠壓。
新加坡,馬來西亞,老撾,越南等國家銷量亦是如此,第一期20萬台冰箱半個月不到就銷售殆盡,而第二批的40萬台冰箱廠家更是在全力備貨當中。
李長河心中是前所未有的滿足,別的廠家都是擔心產品賣不出去,而海爾現在卻是產品生產速度跟不上銷售速度,現在每個月的產量達到了50萬台,但這還是不能滿足現在的供貨需求。
為了緩解現在產品供不應求的現象,李長河決定做兩手準備,第一是收購其他廠家,現在華國什麽都缺,唯獨效益不好的工廠一抓一大把,第二就是加緊向德國訂購生產線,不管是先進的半自動生產線,還是普通的生產線都需要。
李長河將自己的想法告訴了蘇羽,為讓蘇羽陷入了沉思,竟然要在華國收購工廠,蘇羽第一個想到的就是正牌的海爾。
當然現在的海爾還沒有成立。後世海爾集團是在1984年引進德國利勃海爾電冰箱生產技術,成立的青島電冰箱總廠的基礎上發展起來的國家特大型企業。
海爾集團在總裁張敏瑞提出的“名牌戰略”思想指導下,通過技術開發,精細化管理、資本運營,兼並控股及國際化,使一個虧空147萬元的集體小廠迅速成長為中國家電第一名牌。創業初期,隻有一個產品,全廠職工不到800人,而後世海爾擁有42大門類8600餘規格品種的名牌產品群,職工2萬多人。
2017年海爾集團全球收入達到2419億元,同比增長20%,增速創近年新高,同時,集團利稅首次突破300億元,在國內的家電行業當中,海爾當之無愧的排在第一位,這麽一塊大肥肉蘇羽怎麽放過,而張敏瑞便是蘇羽一直想要得到的人才。
為此蘇羽決定和李長河一起前去青島,現在的海爾前身,便是青島電冰箱總廠,蘇羽和李長河來到青島之後,便直接找上了市政府。
將自己的來著向政府人員說明,對方聽到來人想要收購青島冰箱總廠,很是意外,因為這個工廠不僅效益低下,還有大批的工人需要撫養,政府為了給青島冰箱總廠找出路,也是急得焦頭爛額。
現在聽到居然有人接手這個爛攤子,便馬上答應了下來,經過多輪談判,海爾以500萬收購青島冰箱
總廠。
蘇羽和李長河來到廠裏,首先第一件事便是人事調動,蘇羽任命張瑞敏為公司經理。
蘇羽決定將海爾的市場分為兩部分,國外市場由李長河負責,而國內市場就交給張敏瑞負責。
以張敏瑞的能力,蘇羽還是很放心的,收購冰箱廠後,蘇羽便對整個廠區進行改造。
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